תכונת מבחן A/B בפייסבוק מאפשרת למפרסמים ליצור סדרות מודעות מרובות ולבחון אותן זו מול זו כדי לגלות אילו אסטרטגיות מפיקות את התוצאות הטובות ביותר. כך זה עובד:

• מבחן A/B מחלק את הקהל שלך לקבוצות אקראיות ללא חפיפה ביניהן, שרואות סדרות מודעות בעלות קריאייטיב זהה.
• חלוקה אקראית זו עוזרת להבטיח ביצוע הוגן של הבדיקה, מכיוון שגורמים אחרים לא ישפיעו על תוצאות ההשוואה בין הקבוצות. היא מבטיחה גם שכל אחת מסדרות המודעות תקבל הזדמנות שווה במכירה הפומבית.
• בכל אחת מסדרות המודעות שנבדקות יש הבדל ייחודי אחד, שנקרא משתנה. המשתנה יכול להיות סוגי קהל, מיקומים או מיטובי הצגה שונים. פייסבוק תשכפל את המודעות ותשנה רק את המשתנה האחד שתבחר.
• כדי לקבל את התוצאות המדויקות ביותר ממבחן A/B, תהיה לך הזדמנות לבחון משתנה אחד בלבד בכל פעם. לדוגמה, אם אתה בוחן שני קהלים שונים זה מול זה, אינך יכול גם לבחון שני מיטובי הצגה בו-זמנית, מכיוון שלא תוכל לדעת בוודאות איזה שינוי השפיע על הביצועים.
• מבחן A/B מבוסס על אנשים ולא על קובצי Cookie, והוא אוסף תוצאות ממכשירים מרובים.
• הביצועים של כל סדרת מודעות נמדדים בהתאם למטרת הקמפיין ואז מתועדים ומושווים. סדרת המודעות בעלת הביצועים הטובים ביותר מנצחת.
• לאחר השלמת המבחן, תקבל התראה והודעת דוא"ל שתכיל את התוצאות. תוכל לבסס את אסטרטגיית המודעות שלך על נתונים אלה, והם יעזרו לך לתכנן את הקמפיין הבא.

ניתן ליצור מבחן A/B ב'מנהל המודעות' או ב-Power Editor.

שים לב שמבחן A/B אינו זמין לכל המטרות העסקיות בשלב זה. עיין בסעיף אילו מטרות תומכות במבחן A/B? בהמשך דף זה לקבלת מידע נוסף.

מבחן A/B זמין בכל העולם, אך הוא אינו זמין לכל המטרות העסקיות בשלב זה.

כדי להיות זכאים להפעלת מבחן A/B ב'מנהל המודעות' או ב-Power Editor, דרושים למפרסמים חשבון Business Manager וקמפיין עם תקציב מינימום, לפי דרישת פייסבוק, בהתאם לגודל הפיצול שנבדק.

סף תקציב המינימום מיועד לעזור להבטיח תוצאות מיטביות של המבחן. עיין בסעיף אילו תקציב ותזמון יעזרו לי להשיג את התוצאות הטובות ביותר? בהמשך הדף לקבלת מידע נוסף.

מבחן A/B בפייסבוק תומך במטרות העסקיות הבאות:

• הגדל את כמות ההמרות באתר שלך (המרות באתר)
• קבל התקנות של האפליקציה שלך (התקנות אפליקציה לנייד)
• אסוף לידים לעסק שלך (יצירת לידים)

בשלב זה, מפרסמים יכולים להפעיל מבחן A/B תוך שימוש בשתי סדרות מודעות (מבחן A/B) או שלוש סדרות מודעות (מבחן A/B/C) בתוך קמפיין יחיד.

למפרסמים תהיה אפשרות לבצע מבחן A/B של המשתנים הבאים:

• קהל יעד
• מיטוב הצגה
• מיקומים

קהלים: בשלב זה, מבחן A/B זמין רק לקהלים שמורים. לדוגמה, אתה יכול לבחור שני קהלים שמורים שונים ולבחון אותם זה מול זה. אם עדיין אין לך קהלים שמורים, אתה יכול ליצור קהלים שמורים חדשים ב'מנהל המודעות'. מבחנים אפשריים שאפשר להפעיל:

• קהל שמור (A) לעומת קהל שמור (B)
• קהל שמור (A) לעומת קהל שמור (B) לעומת קהל שמור (C)

• מיטוב להמרות (A) לעומת מיטוב לקליקים על קישורים (B)
• מיטוב להמרות בחלון המרות של יום אחד (A) לעומת מיטוב להמרות בחלון המרות של 7 ימים (B) לעומת מיטוב לקליקים על קישורים (C)

• בחר מיקום אוטומטי (A) לעומת מיקום מותאם אישית (B)
• מומלץ לבחון מיקומים מותאמים אישית מול מיקום אוטומטי, במקום לבחון מיקומים מותאמים אישית זה מול זה.

הגדרת התקציב

פייסבוק קובעת תקציב מינימום נדרש בהתאם לגודל הפיצולים ולהערכה של הסכום שסביר שיפיק מבחן משמעותי. פייסבוק גילתה שתקציב המינימום הנדרש (או סכום גבוה יותר) יעזור להבטיח נתונים מספיקים כדי לקבוע בוודאות מנצח במבחן.

התקציב והתפוצה יחולקו בין סדרות המודעות. אתה יכול לבחור לחלק אותם באופן מאוזן או לבחור לשקלל סדרת מודעות אחת יותר מהאחרות, לפי העדפתך.

הגדרת התזמון

פייסבוק ממליצה על תזמון מינימלי של 3 ימים ותזמון מקסימלי של 14 ימים למבחני A/B. מבחנים קצרים מ-3 ימים עשויים להפיק נתונים שלא יספיקו לקביעה ודאית של מנצח, ומבחנים ארוכים מ-14 ימים עשויים לגרום לניצול לא יעיל של התקציב, מכיוון שבדרך כלל ניתן לקבוע את המנצח במבחן לפני שחולפים 14 ימים.

כדי להבטיח שרק משתנה אחד ייבחן בכל פעם, פייסבוק אינה תומכת בבדיקת סוגי קריאייטיב שונים במבחן A/B.

עיין בסעיף למעלה, אילו סוגי משתנים ניתן לבדוק?, לקבלת מידע על המשתנים הזמינים למבחן A/B.

בסיום המבחן תקבל התראה ב'מנהל המודעות' ותקבל גם הודעת דוא"ל עם התוצאות.

למד איך לקבוע מיהו המנצח במבחן.

לאחר שתקבל את התוצאות של מבחן A/B, תוכל לעיין בהן כדי לגלות נתונים על סדרת המודעות שהשיגה את הביצועים הטובים ביותר. נתונים אלה יוכלו לעזור לך לקבוע אסטרטגיית מודעות ולתכנן את הקמפיין הבא.

לדוגמה, אם בחנת מיטובי הצגה שונים, ומיטוב לאלף הופעות השיג את הביצועים הטובים ביותר, השתמש במיטוב הצגה זה בקמפיין הבא. לחלופין, אם בחנת קהל בגילאי 18‏-30 והוא השיג ביצועים טובים יותר מקהל בגילאי 31‏-43, תוכל לבדוק קהל בגילאי 18‏-30 מול טווח גילאים שונה כדי לראות אם הוא משיג שוב ביצועים טובים יותר.

מבחן A/B מאפשר לך לבחון איזו אסטרטגיית מודעות מתאימה לך ואיזו לא. על ידי בדיקת סדרות המודעות שהשיגו את הביצועים הטובים ביותר (או הגרועים ביותר), תוכל להעריך טוב יותר מה סיפק את הערך המרבי.

קבל מידע נוסף על קביעת סדרת המודעות המנצחת.