תוכן שיווקי קורס שיווק באינסטגרם פייסבוק לינקדאין

תוכן שיווקי לחברות מסחריות בתחום העיצוב והלייף סטייל? צרו קשר במייל [email protected]

מפגשים עם חברות מסחריות רבות הובילו לתובנה שחברות רבות מצליחות להרים אתר אינטרנט לתפארת, עשיר בתכנים שיווקיים ומגזין מרשים אך נכשלות במבחן התוצאה של דף נחיתה.
ולא פלא – קשה מאוד לתמצת אתר עצום לדף שיווקי אחד, שמטרתו למשוך כמה שיותר גולשים במילת מפתח רלוונטית ולהשיג עבור החברה לידים מבוקשים.
חברות נוטות לייצר דפי נחיתה גדושי מלל עם קופירייטינג מגניב, אך מרוב מילים הגולשים הולכים לאיבוד, לא מבינים היכן הם נחתו ואפילו לא מוצאים מי החברה שעומדת מאחורי הדף, מה השירות המוצע להם ואיפה עליהם ללחוץ כדי למלא פרטי התקשרות.
בקיצור, לא מספיק הויזואל המושך או קידומו של דף נחיתה במנוע החיפוש גוגל, יש להשתמש במילים הנכונות ליצירתו של דף נחיתה מנצח.

דפי נחיתה שיווקיים – נחיתה רכה

מתקשים להעביר את המסר בקצרה בדף נחיתה? קבלו מספר טיפים שיעזרו לכם במשימה:
לכל דף יש מטרה: נסחו את מטרתו של דף נחיתה. האם הוא אמור להוביל גולשים לאתר או לאסוף את הפרטים שלהם.
הסתפקו בהצעה אחת: גם אם יש לכם אינספור שירותים, הרי שמומלץ לייצר דף נחיתה נפרד עבור כל שירות וכך גם להתקדם במנוע החיפוש של גוגל במילות מפתח שונות. אם החלטתם בכל זאת, לאגד מספר שירותים בדף אחד – תנו לגולש אפשרות להבין מה שונה כל שירות, הפרידו בין השירותים על ידי קו או דרך כותרות מודגשות ואפשרו הרשמה נפרדת לכל שירות או תנו לגולש לבחור את השירות המתאים לו מתוך שדה של בחירות שונות.
טיזר: מומלץ להתחיל את הדף במשהו שימשוך את הגולש או לספק מענה לשאלה. בכל מקרה, גם אם אתם יצירתיים, חשוב לתת לגולש גם פירוט יבש או הסבר תמציתי כדי שהוא יבין מי אתם וכיצד אתם יכולים לעזור לו.
ייחודיות: תוכלו במשפט קצר להסביר מה הרקע שלכם ומה הייחוד שלכם כמו למשל, החברה המובילה בתחום.
צור קשר: אל תשכחו להבליט את צור קשר או שיחת חינם כדי לעודד הרשמה מיידית.
לינקים: אם דף הנחיתה הוא לצורך איסוף לידים, אין צורך לייצר לינקים החוצה, כדי שהגולשים לא ילכו לאתר שלכם וישכחו לחזור ולהירשם. אם דף הנחיתה משמעותו להגביר כניסות לאתר, שתלו לינקים לדפים אסטרטגיים באתר במקומות כמו לקריאה נוספת או להרחבה בנושא או מי אנחנו וכולי.

רוצים להתייעץ לגבי דפי נחיתה ותוכן שיווקי לאתרי אינטרנט?
צרו עמי קשר במייל [email protected]

בכל אתר מכירתי של חנות מקוונת או אתר תדמיתי שמייצג מותג מסוים ישנם דפי מוצר שמציגים את מוצרי החברה. מעבר לעיצוב האטרקטיבי, התוכן השיווקי של דפי המוצר הוא קריטי לביצוע המכירה. אנשים רבים אוהבים לקרוא על המוצר ובחלק התיאורי יש למשוך אותם כמה שיותר, כדי להניע לפעולה ולסגור מכירה און ליין או בחנות.

שווה הקלקה: אם המוצר מוצג בדף הבית, תנו לתמונה לדבר בעד עצמה. בחרו את התמונה האטרקטיבית ביותר של המוצר ואפיינו אותו בשורה אחת שתמשוך פנימה. השתמשו במילים כמו המוצר המתקדם ביותר בתחום, הבשורה החדשה בתחום וכולי. לאחר ההקלקה יש באפשרות הגולש לקרוא תיאור מפורט יותר של המוצר.
להתנסות בלי לגעת: חשוב מאוד לסקור את המוצר לפי סוג המוצר. אם מדובר במוצר חשמלי, יש להעניק את כל האינפורמציה הרלוונטית מחולקת לקטגוריות מתאימות, כגון הספק, מהירות, אופי השימוש וכולי. גם כאן חשוב להוציא מהמוצר את המיטב ולהשתמש במילים כגון נחשב למהיר ביותר מבין כל הבלנדרים, בעיצוב הושקעה מחשבה וכולי. אם ניתן להוסיף גם חוות דעת של גולשים או מכתבי המלצה של לקוחות – מצוין. אם מדובר במוצר כגון פריט לבוש או אביזר אופנה, התיאור יסקור את הבד ויעצים את המראה על ידי שימוש במילים מושכות, כגון, אופנתי, חושני, אוורירי וחופשי על הגוף – חשוב להעביר את תחושת הלבישה דרך המילים הנכונות.
אם מדובר בשירות ייחודי ודף המוצר כוונתו לתאר את השירות, חשוב להסביר על השירות, להדגיש את הייחודיות של השירות ואם גם למתחרים יש שירות דומה, מדוע כדאי לקבל את השירות הספציפי הזה דווקא מנותן שירותים זה. אם מדובר במספר שירותים בדף מוצר אחד, מומלץ לחלק את הדף לפי כותרות מושכות, כשכל שירות מקבל אזור משלו.
לעיתים, תמונה של צוות נותני השירות מעניקה אפקט של יחס אישי ולעיתים כדאי להוסיף את המילה חדש כדי לעורר תשומת לב לשירות ייחודי או לציין שמדובר בשירות בלעדי (אם זה אכן נתון נכון).
כמובן שבכל דף מוצר חשוב להציע מוצרים נוספים רלוונטיים או לקשר לדפים נוספים באתר כדי להאריך את שהיית הגולש באתר. חשוב מאוד לעדכן בדף המוצר פרטי התקשרות לצורך רכישה או בירורים.

האני המאמין או חזון החברה או דף האודות הם הדפים הנצפים ביותר באתרים. כן, תתפלאו, גולשים מחפשים לדעת מי עומד מאחורי הקונספט של האתר, מאיפה הכל התחיל ולאן זה הולך. חשיפת הצוות המקצועי של החברה מקרבת בין החברה לגולש והחזון הוא אשנב הצצה לתהליכים שמסתתרים מאחורי הפעילות העסקית. לכאורה, נדמה שפשוט לנסח חזון חברה, להשתמש במילים בומבסטיות כגון מחויבים ליחס אישי, עם הפנים קדימה, אצלנו הצרכן במקום הראשון וכולי, אבל למעשה, חזון חברה מצוין צריך להיות משמעותי, לעורר הזדהות, התפעלות, לגרום ללקוח להרגיש שיש על מי לסמוך ושהוא באמת במקום הראשון, שהיחס באמת אישי ושבאמת מצפה לו מוצר איכותי.  יש לזכור שחזון הוא מסמך של תוכן שיווקי וזה המקום לשווק את החברה בצורה  אפקטיבית.
חזון וסיפור אישי – הכתיבה אומנם צריכה להיות כתיבה שיווקית, אבל חשובה כאן הפרסונאליזציה. כדאי להתחיל את החזון של החברה מתוך הסיפור האישי של מייסד החברה או של הצוות, כדי שהגולש יבין מי ומה הניע את פעילות החברה.
מיצוב החברה – סטודיו קורן דור אחראי לניסוחם של דפי חזון חברה ותוכן שיווקי בחברות רבות. תוכן שיווקי בחזון החברה צריך להתייחס למיצוב נכון של החברה. כגון, אנחנו חברה מובילה או חברה צעירה שפועלת למען, הייחוד שלנו הוא וכולי.
ערכי החברה – חשוב לכתוב את הערכים שמניעים את פעילות החברה, אמינות, מקצועיות, יחס אישי וכולי ולציין אותם בהקשר המתאים לחברה.
התייחסות לעובדים – מומלץ להודות בחזון החברה לעוסקים במלאכה, בין אם לעובדים, שותפים עסקיים ואנשים שליוו אותה לאורך הדרך ותרמו להצלחתה.
מחוייבות – חשוב לגלות אחריות בחזון החברה ולהדגיש שהחברה פועלת מתוך מחוייבות. שאלו את עצמכם למה אתם מחוייבים ותדעו איזו מחוייבות לציין בחזון החברה.
שאיפות לעתיד – מומלץ להתייחס לשאיפות לעתיד, כדי שהלקוח יבין שהחברה פועלת לשנות דברים או להטמיע תהליכים חדשניים וכולי.

היכנסו למאמר (בלחיצה על התמונה) ותוכלו ללמוד כיצד לשווק תוכן איכותי מקורי בלעדי לאתרים אחרים תמורת לינקים בגוף המאמר

שבוע שעבר פורסם מאמר שלי בנושא קשרי לקוחות בעידן הוירטואלי שמסביר כיצד ניתן באמצעות אתרי תדמית לייציר תקשורת אפקטיבית עם לקוחות וכך לגשר בין הפער בין מה שמחלקת השיווק חושבת על הלקוח ועל המוצר לבין מה שהלקוח באמת מרגיש וליצור מערכת פידבקים מובנית ויעילה. הוספת סקרים אינטראקטיביים, הפיכת גולשים קבועים לקבוצת מיקוד באמצעות פתיחת פורום דינאמי ועוד רעיונות

לחצו על התמונה לקריאת המאמר