חברת פייסבוק רכשה לראשונה פורמט טלוויזיני ישראלי של חברת גיל הפקות, ותעלה אותו לשידור בפלטפורמה הווידיאו שלה - שתהיה זמינה בכל העולם. הפורמט כולל תחרות ריאליטי בין כלבים - מעין "כוכב נולד" - שבמסגרתה הכלבים מתמודדים עם משימות והצופים בוחרים את המתחרה הפרוותי האהוב עליהם.
הפורמט, הקרוי באנגלית "My Dog" או "The World’s Most Amazing Dog", שודר לפני כמה שנים בערוץ הילדים תחת השם "הכלב של המדינה" – במשך עונה אחת בלבד. אסף גיל, בעלי גיל פורמטס, נפגש ישירות עם פייסבוק והציע את הפורמט לחברה – והעסקה בוצעה באחרונה.
הפורמט יכלול פלטפורמה להצבעה אלקטרונית שבמסגרתה ייבחר הכלב המנצח. פייסבוק יצרה שיתוף עם חברת דיגיטל, The Dodo, שתספק לה מערכת הצבעה ייחודית לתוכניות טלוויזיה - שבאמצעותה גולשי פייסבוק מכל העולם יוכלו להצביע לכלב האהוב עליהם. הסדרה תופק באמצעות חברת ההפקות האמריקאית 3 Ball Entertainment.
הרכישה של פייסבוק נעשית כחלק ממהלך משמעותי מאוד של כניסה לתחום הווידיאו. פייסבוק הכריזה על השקעה של מיליארד דולר בתוכן מקורי ב-2018. פייסבוק כבר מפעילה את שירות פייסבוק Watch, שכולל תוכני ווידיאו מקוריים של החברה, ולפי החברה כ-50 מיליון משתמשים כבר צפו בתכנים בארה"ב. השירות עלה באחרונה לחלק מהמשתמשים הישראלים.
לדברי אסף גיל, "אנחנו גאים להיות בין הראשונים בעולם שמוכרים פורמט טלווזיוני לפלטפורמת התוכן החדשה של פייסבוק, ובהפקה אמריקאית. אין לי ספק שהסדרה שתעלה בפייסבוק תצליח ביותר בכל העולם".