תביעה שהוגשה נגד ערוץ 14 ממחישה את הקושי המתמשך של הערוץ לגייס מפרסמים שירכשו זמן אוויר במחירי שוק. העיסוק הבלתי פוסק של הערוץ הביביסטי בהסתה, תעמולה והפצת חדשות כזב מרתיע מפרסמים, וכבר גרם לכמה מהחברות הגדולות במשק להימנע מלפרסם בו. בערוץ, שבאופן רשמי מוחזק על-ידי בעל ההון יצחק מירילשוילי, נאבקים בתופעה באמצעות קמפיינים סחטניים שנועדו לעורר מרד צרכנים נגד החברות המחרימות, וכך לאלץ אותן לרכוש ממנו זמן אוויר.

המקרה הנוכחי מעניק הצצה נוספת לתעריפי הפרסום המגוחכים שהיו נהוגים בערוץ 14 עד לפני שנים אחדות, כשעדיין נקרא ערוץ 20. מאחורי התביעה עומדת חברה לאספקת גז בישול בשם "אינספשן תעשיות". מנכ"ל "אינספשן" ואחד מבעליה, יוסף שמש, ציין שהחברה ביקשה לפרסם בערוץ של מירילשוילי עקב היותו "ערוץ ציוני ימני" ומתוך הזדהות עם תכניו ו"גאווה ציונית".

כשבחברה פנו לערוץ, התקבלה הצעת מחיר נמוכה באופן קיצוני. לפי כתב התביעה, בערוץ ביקשו 9,900 שקל בלבד (לפני מע"מ) עבור הפקת פרסומת באורך 30 שניות ושידורה לאורך כשבוע בטלוויזיה ובאתר האינטרנט. כבונוס הוצעה בחינם כתבת תוכן שיווקי טקסטואלית שתישאר ברשת באופן "תמידי".

אם התיאור שנכלל בכתב התביעה מדויק, מדובר בהצעה לא סטנדרטית בעליל: בדרך כלל, מפרסמים מפיקים בעצמם ועל חשבונם את הפרסומות שלהם, ומשלמים בנפרד על החשיפה בטלוויזיה וברשת. בסטנדרטים הנוכחיים של תעשיית הפרסום, עלות ההפקה של פרסומת זולה יכולה להסתכם בעשרות אלפי שקלים – אך סכום זה אינו כולל את רכישת זמן האוויר.

החשבונית ובה תיעוד פרטי העסקה, מתוך כתב התביעה (לחצו להגדלה)

חברת הגז שילמה מראש, אך הקמפיין מעולם לא יצא לפועל. לפי מכתב התראה שצורף לכתב התביעה, בערוץ החלו לעבוד על הפקת הפרסומת – ואז שלחו כדוגמה "סרטון בסיסי ביותר שמבייש אפילו את הפרסומת הדלה ביותר". כשהחברה המפרסמת דרשה שההפקה תכלול גם אלמנטים בסיסיים כמו תסריט ושחקנים, בערוץ סירבו לממן זאת ודרשו שזה ייעשה על חשבונה.

לפי כתב התביעה, בערוץ אף דרשו לקבל את הכסף ב"מספר מצומצם של תשלומים" בשל "לחצים כלכליים".

השיח בין הצדדים לא צלח. לפי כתב התביעה, סוכן מכירות בשם מוטי הודיע לחברת הגז על ביטול העסקה במהלך שיחת טלפון, ו"אף ניתק את השיחה באמצע". לאחר מכן סימס לנציג החברה: "תקבל את כל מה שמגיע לך נשמה".

לטענת עורכת-הדין שמייצגת את "אינספשן תעשיות", קרן שמש-ברוך, בערוץ 14 לא סיפקו את חבילת הפרסום שנרכשה, וגם סירבו להחזיר את הכסף. כעת מבקשים בחברה מבית-המשפט להורות לערוץ לשלם לה 25.5 אלף שקל – הסכום ששולם, בתוספת פיצויים בסך 12 אלף שקל – ובנוסף לממן את ההוצאות המשפטיות של התובעת.

העסקה שבגינה הוגשה התביעה נחתמה ב-2021, אך כפי שנחשף באתר "העין השביעית" גם  בשנים שלאחר מכן גבו בערוץ מחירים מגוחכים עבור הפרסום בו. מתביעה אחרת, של משרד הפרסום גאיה-זוהר, עולה שב-2023 גבו בערוץ פחות מ-2,000 שקל עבור שידור פרסומת באורך חצי דקה בפריים טיים, וסכומים נמוכים אף יותר בשעות שבהן שיעורי הצפייה נמוכים יותר. לשם השוואה, בערוצים המסחריים משבצות פרסום מסוג זה מתומחרות בעשרות אלפי שקלים.

התעריפים שבהם נוקב החוזה שנחתם בין ערוץ 14 למשרד הפרסום גאיה-זוהר, מתוך תביעה שהוגשה ב-2024

גם עלויות הפרסום הסמוי בערוץ נמוכות במיוחד. האקטיביסט תומר אביטל, מייסד "שקוף", חשף שבתמורה ל-4,800 שקל ניתן לרכוש מהערוץ ראיון באורך 5–7 דקות באחת מתוכניות האולפן המשודרות מחוץ לפריים-טיים: "חשבון פתוח" ו"עכשיו נדל"ן" בהגשת שני בן-יעיש שמוראק, ו"עדן ועודד" בהגשת בני הזוג עדן הראל ועודד מנשה. נציגת המכירות שסיפקה את המידע הבהירה ש"תסריט" הראיון נקבע במשותף עם הלקוח.

בתחילת השנה נחשפו באתר "העין השביעית" ההכנסות והעלויות של משדר מבית ערוץ 14 שלא עמד ביעדים המסחריים הצנועים שהוצבו לו. אף שהמשדר כלל הופעות אורח של השרים בצלאל סמוטריץ', ניר ברקת ומירי רגב, בערוץ לא הצליחו לגייס מספיק נותני חסות, והסכום הכולל שגבו מהם – 275 אלף שקל – בקושי כיסה את ההשקעה. הסכסוך המשפטי שהוביל לחשיפת הנתונים הסתיים לאחרונה בפשרה מחוץ לכותלי בית-המשפט.

בשנה שעברה חל זינוק בנתוני הרייטינג של ערוץ 14. כתוצאה מכך, בערוץ החלו להעלות את התעריפים. בהליך ייצוגי שיזמו שני פעילים ביביסטים נגד בנק לאומי במחאה על הימנעותו מפרסום בערוץ הוצגו נתונים על עסקאות עבר של הבנק. לטענת הפעילים, שכנראה מסתמכים על מידע של הנהלת הערוץ, בתחילת 2023 שילם בנק לאומי 88 אלף שקל עבור "ברייק זהב" באורך חריג של 88 שניות ששובץ בתוכנית הדגל "הפטריוטים".

ינון מגל, מגיש "הפטריוטים", לפני ראיון עם ראש הממשלה בנימין נתניהו. אפריל 2023 (צילום מסך)

בסטנדרטים של ערוץ 14 מדובר בסכום גבוה במיוחד, אך הוא לא מתקרב לסכומים שגובים שאר הערוצים המסחריים על משבצות פרסום מיוחדות מסוג זה, שנאמדים במאות אלפי שקלים.

הנתונים על עלויות הפרסום הנמוכות בערוץ 14 מחזקים את ההערכות של גורמים בענף הטלוויזיה שלפיהן הערוץ לא מרוויח מספיק כדי להתקיים ללא תמיכה כספית קבועה מהבעלים יצחק מירילשוילי. אם זהו אכן המצב, המסקנה היא שמירילשוילי מוכן להפסיד כסף כדי להחזיק בחיים את ערוץ התעמולה שהקים, שנהנה לאורך שנות קיומו משורה של הטבות רגולטוריות וחקיקתיות מצד ממשלות נתניהו.

המאזנים הכספיים של ערוץ 14, כמו אלו של שאר הערוצים המסחריים, מפוקחים על-ידי הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו אך אינם זמינים לעיון הציבור. לפיכך, בשלב זה לא ניתן לאמת את ההערכות לגבי תזרים הכנסותיו. פנייה קודמת לקבלת התייחסות מהנהלת הערוץ נענתה בסירוב.

50684-07-24

גרסת האודיו של הכתבה הוקלטה באולפני המרכז לתרבות מונגשת