התייחסו בכבוד לנכס המרכזי שלכם בתחום קידום אתרים ושיווק באינטרנט – תוכן. מעט זמן נוסף ותשומת לב לפרטים יכולים לעשות את ההבדל. אז ודאו כי אתם מקדישים את זמנכם במקום הנכון. ודאו כי האתר שלכם מקיים מבחינת תוכן (ולא רק) את הבטחותיו לגולשים. התשואה על השקעת הזמן תהיה שווה את המאמץ.
כל מי שעוסק אפילו במעט בתחום קידום אתרים כבר יודע לשנן את המנטרה המוכרת: “התוכן הוא המלך!” נראה כי כולם יודעים זאת, אך כשגולשים ברשת נתקלים לעיתים כה קרובות בתכנים שפשוט לא מתאימים ולא מותאמים לעקרונות השיווק בכלל ולנושא קידום אתרים בפרט. אז כנראה שלא כולם משננים את המנטרה… או לחילופין, כן משננים, אך לא יודעים כיצד ליישמו.
הבדלים אלה יכולים להיות אותם פרמטרים בדיוק שיגרמו לגולשים להקליק ולגלוש לאתר שלכם, או להעדיף על פניכם את המתחרה.
תיאור הדף – meta description
מכיוון שנעשה שימוש מדויק בביטוי המפתח, הוא מופיע כולו באופן מודגש, וגם זה משפיע על בחירת הגולשים (גוגל מציג את השאילתא שביצעתם באופן מודגש – נצלו זאת בתבונה). כשהתיאור כולל את מילות המפתח שהקישו הגולשים בחיפוש האורגני, זה מחזק את התחושה בקרב הגולש כי האתר אכן יספק לו את מבוקשו.
כמובן שהתיאור חייב להיות מותאם לתוכן הדף – אל תוליכו שולל את הגולשים. כלומר, אם אתם מבטיחים מידע מסוים, אל תובילו אותם לטופס הרשמה מעצבן לפני מסירת המידע. ספקו להם את המידע שהבטחתם. מה שכן, באפשרותכם להציע לגולשים מידע נוסף בנושא באמצעות ניוזלטר או סדרה של טיפים ואז, במידה והם מעוניינים בכך, תוכלו לבקש מהם למלא פרטים בטופס נפרד (וכך תשיגו את הלידים שלכם).
קידום אתרים ממומן – מודעות פרסום
אם נבחן את המודעה של אתר: www.riu.com (מודעה רביעית בדוגמא) נגלה כי היא אינה עומדת ב”דרישות”.
ניתן לתקן אותה באופן הבא:
Miami BeachHotel Riu
Miami Beach — Luxury Oceanfront
Hotel. Book Specials from $99
www.Riu.com
יצירת בהירות בטקסט, הוספת מילות מפתח באופן שתופס את העין וקריאה לפעולה, הופכים מודעה זאת ממודעה לא אטרקטיבית, למודעה המספקת מידע העונה על צרכי הגולשים – בהתאם לחיפוש שביצעו.
לסיכום
התייחסו בכבוד לנכס המרכזי שלכם בתחום קידום אתרים ושיווק באינטרנט – תוכן. מעט זמן נוסף ותשומת לב לפרטים, יכולים לעשות את ההבדל. אז וודאו כי אתם מקדישים זמן זה במקום הנכון. וודאו כי האתר שלכם מקיים מבחינת תוכן (ולא רק) את הבטחותיו לגולשים. התשואה על השקעת הזמן, תהיה שווה את המאמץ.
