13301 סמינר: קידום רעיונות ומוצרים

13301 סמינר: קידום רעיונות ומוצרים‏

3 נקודות זכות

שיוך: תואר שני / מינהל עסקים / ניהול, שיווק ופרסום

תנאי קבלה: 36 נקודות זכות עבור קורסים קודמים במינהל עסקים, ובכללם הקורסים חקר ביצועים, חשבונאות למנהלים, שיווק, ניהול והתנהגות ארגונית, ניהול פיננסי, דיני תאגידים למנהלים. ההרשמה לסמינר מותנית באישור ראש התכנית.

מטרות הסמינר

מומחים רבים עוסקים בשאלה מה גורם לרעיונות ומוצרים להצליח, בעוד שאחרים נכשלים. הסמינר מבקש לחשוף את הסטודנטים למידע עיוני ומחקרי שהצטבר בנושא עדכני זה.

כך לדוגמה, בשנים האחרונות גוברת ההכרה וגובר העיסוק בעיקרון מהפכני לפיו חכמתו של ההמון גדולה מזו של המומחים. עקרון חכמת ההמון, הבנתו, התנאים לקיומו ואופן יישומו, תוך הדגמתו על החלטות כמותיות ואיכותיות בעולמות תכן ניהוליים מגוונים, ידון בנוסף על מגוון תופעות שתורמות לקידום רעיונות ומוצרים, כדוגמת תופעת "נקודת המפנה", המאפשרת את פריצתם של רעיונות ומוצרים ובתנאים שנמצאו תורמים לרעיונות ומוצרים מסוימים "לדבוק" ולהצליח בעוד שאחרים נכשלים.

מתוך הכרה בשינוי המשמעותי של מאזן הכוחות בין חברות לבין ללקוחותיהם, יעסוק הסמינר גם בתפיסת הלקוחות כיצרני תכנים, בתופעות השיתוף ומיקור החוץ להמון בעידן הדיגיטלי, בתקשורת פה-לאוזן ובשילוב תופעות אלו בתפיסת השיווק ההוליסטי העכשווית.

בין נושאי הסמינר

• השתלבות מיקור החוץ להמון בתפיסת השיווק ההוליסטי

• תופעת "נקודת המפנה", שמובילה להתפשטות רעיונות ומוצרים, והתנאים לקיומה

• המאפיינים התורמים לרעיונות ומוצרים מסוימים להצליח (‏‏"לדבוק"‎‏‎)‏ וגורמים לאחרים להיכשל

• חשיבות השיתוף (‏‏פנים וחוץ ארגוני‎‎)‏‏ ואופן התגמול להצלחתו

• הלקוחות כיצרני תוכן התורמים לקבלת החלטות ניהוליות ולטיפוח חדשנות

• השפעה חברתית בעידן הדיגיטלי ותקשורת פה-לאוזן

• הסיבות לעדיפות חכמת ההמון

• התנאים לעדיפות חכמת ההמון

מבנה הסמינר

• כל מפגש יוקדש לסקירת ספרות ולליבון הבעיות הרלוונטיות לנושא הסמינר

• הסטודנטים יגבשו נושא לעבודה סמינריונית ויגישו הצעה לעבודה סמינריונית

• כל הצעה לעבודה סמינריונית תובא לדיון במסגרת המפגשים

• הסטודנטים יקבעו עם מרכז הסמינר לוח זמנים להצגת העבודה ולהגשתה בכתב

• הסטודנטים יציגו את עבודתם בפני קבוצת הלימוד ומרכז הסמינר לצורך דיון וביקורת.

• חובה להשתתף בכל 6 המפגשים.