קורסים שאינם מקנים נקודות זכות
13014 תקשורת שיווקית משולבת ופרסום
13014 תקשורת שיווקית משולבת ופרסום1
3 נקודות זכות
שיוך: תואר שני / מינהל עסקים / ניהול, שיווק ופרסום
תנאי קבלה: הקורסים חקר ביצועים, חשבונאות למנהלים, שיווק, ניהול והתנהגות ארגונית, ניהול פיננסי, דיני תאגידים למנהלים.
פיתוח הקורס: ד"ר ניצה גרי, ד"ר רינת שאנן-סצ'י
יועצים: פרופ' דוד מזורסקי, ד"ר דנית עין-גר, ד"ר יעל שטיינהרט
מטרות הקורס
הקורס מתמקד במרכיבי תמהיל התקשורת השיווקית המשולבת ובאתגרים הניצבים בפני מקבלי ההחלטות בניהולה. הקורס עוסק הן בכלי התקשורת המסורתיים, תוך התמקדות בפרסום, והן בכלי התקשורת החדשים. בקורס נבחנות מגוון ההחלטות הניהוליות, האסטרטגיות והטקטיות, המעורבות בתהליך התקשורת השיווקית המשולבת והתורמות להצלחתה.
נושאי הלימוד
מבוא לתקשורת שיווקית משולבת; ניהול מותגים ותדמית תאגידית; תהליך תכנון התקשורת השיווקית המשולבת; ניהול הפרסום; תכנון הפרסום: מסגרת תאורטית וסוגי פניות; תכנון הפרסום: אסטרטגיות מסר ומסגרות יישום; ערוצי תקשורת מסורתיים; שיווק דיגיטלי; שיווק אלטרנטיבי; שיווק מבסיסי נתונים ותגובה ישירה ומכירה אישית; קידום מכירות; יחסי ציבור ותכניות חסות; סוגיות בחקיקה ואתיקה; הערכת תכנית שיווק אינטגרטיבית.
חומר הלימוד
הקורס מבוסס על הספר
E. K. Clow & D. Baack, Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication, 6th Global Edition (Pearson, 2014).
חומר הלימוד כולל גם מקראה ומדריך למידה.