אז קודם כל, מה הוא SEO?
SEO הוא ראשי תיבות ל-Search Engine Optimization – ובעברית, אופטימיזציית (או: מיטוב) למנועי חיפוש. מיטוב SEO הוא בעצם תהליך אופטימיזציה ושיפור של אתר התדמית, אתר קטלוג או החנות הדיגיטלית שלך על מנת להתאים אותם כמה שיותר לסטנדרטים המועדפים של מנועי החיפוש.
מנועי החיפוש השונים (וגוגל בפרט) מדרגים את כלל האתרים באינטרנט על פי מאפיינים ודרישות שהם קבעו בעצמם – על פי בנייה נכונה באתר, סכמות מידע, רלוונטיות התכנים, עמידה בדרישות נגישות ועוד…
האופטימיזציה נעשית על מנת לקרב את האתר שלך כמה שיותר לצרכים של גוגל, ובכך להשיג דירוג טוב יותר ולגרום למנועי החיפוש להציג את האתר בראש תוצאות החיפוש. בנוסף לאמצעים מכאניים וטכנולוגיים של האתר, כמובן שגוגל מדרג את האתר גם לפי חוויית המשתמש והנוחות הסובייקטיבית של מבקרים וגולשים – לכן גם אפיון האתר ועיצובו הנכון חשובים מאוד!
למה חשוב שמנועי החיפוש יציגו אותנו בכלל?
אם יש לכם אתר אינטרנט שמטרתו למכור מוצרים או שירותים מסויימים, חשוב מאוד שמנועי החיפוש יציגו את האתר שלכם כדי שהוא יממש את ייעודו.
אתר צריך תנועה גדולה של גולשים, בעיקר אם מדובר באתר מסחרי, ומנועי החיפוש הם הכלי שבאמצעותו ניתן לקבל תנועה של גולשים.
כאשר גולש מחפש משהו באינטרנט הוא עושה זאת באמצעות מנועי החיפוש, ואלו מפנים אותו אל האתרים הרלוונטיים על פי הקריטריונים שנקבעו לדירוג אתרים (כמו חוויית משתמש, קידום אורגני, אבטחת האתר ועוד…)
אם לא נופיע במנועי החיפוש – סימן שאנחנו לא רלוונטיים. לא נקבל תנועה של גולשים, לא יגיעו אלינו לידים ומכירות באופן פאסיבי אל האתר וכנראה שלא הרבה ידעו על קיומו של האתר שלנו (=הקיום של העסק שלנו, בגדול).
אז לא רק שנרצה להופיע במנועי החיפוש, חשוב לנו גם להופיע במקום גבוה בתוצאות החיפוש. אתרי אינטרנט אשר רוצים להצליח משקיעים הרבה משאבים על מנת להגיע אל המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, וזוהי בעצם המשמעות המעשית, בראש ובראשונה – של SEO וקידום אורגני.
מה מנועי החיפוש אוהבים?
כל הפרקטיקה של קידום אתרים SEO נעשית באמצעות שיטות אשר יגרמו למנוע החיפוש להעניק לאתר דירוג גבוה יותר. מקדמי האתרים מקדישים הרבה למחקר בנושא, על מנת לפצח מה מנועי החיפוש אוהבים.
אז מה בעצם אוהבים מנועי החיפוש? מסתבר שיש אינספור פרמטרים שמנועי החיפוש בוחנים ומנתחים על מנת לקבוע את דירוג האתר, להלן כמה דוגמאות:
אתר מותאם לסלולר (רספונסיביות)
מכיוון שחלק משמעותי (כ-80%!) מהגלישה באינטרנט כיום נעשה באמצעות הסלולר, מנועי החיפוש אוהבים אתרים המותאמים לסלולר ונותנים להם דירוג גבוה יותר. למעשה גוגל אפילו מציעה למפתחים כלי אשר יעזור להם לבחון את התאמת האתר למנועי החיפוש.
גוגל כל כך אוהבת התאמה לסלולר – שהיא ממליצה קודם כל לעצב ולפתח אתרים לסמארטפונים… ורק אז לעשות להם התאמה למחשב!
מפת האתר
מנועי החיפוש אוהבים אתרים בהם ישנה ”מפת אתר“ מסודרת עם קישורים לכל הדפים. כך קל להם לסרוק את האתר ולסווג אותו. ללא מפת אתר מנועי החיפוש יכולים לפספס דפים שאין אליהם קישור (זו בעיה בפני עצמה).
אתר מאובטח
גוגל רוצה להעניק חווית גלישה נוחה, טובה ובטוחה לכלל המשתמשים. לכן, היא מתעדפת אתרים אשר עושים שימוש בפרוטוקול אבטחה SSL, מתחזקים את האתר הקביעות ושומרים על כלל המערכות נקיות ופועלות קשורה.
חווית משתמש ויחס עזיבה מהאתר
השאיפה הגדולה של גוגל היא להעניק למשתמש תוצאות חיפוש איכותיות התואמת לצרכים שלו, כפי שבוטאו בשאילתת החיפוש, ומעניקות לו חוויית משתמש איכותית. לצורך כך גוגל בוחנת היבטים רבים ואחד מהם הוא יחס עזיבה מהאתר, אשר נחשב לנורה אדומה עבור גוגל. זהו מדד שגוגל בודקת, המדד מסתכל על היחס בין כמות התנועה לאתר לבין כמות הגולשים אשר נוטשים אותו לאחר צפייה בדף הראשי בלבד, כלומר מבלי ללחוץ על שום קישור. כאשר גולשים עושים זאת הם בעצם משדרגים לגוגל כי האתר אינו אטרקטיבי; בין אם זה בגלל בעיות טכניות או דברים אחרים. ובעקבות כך גוגל מורידה את דירוג האתר והדבר משפיע באופן שלילי על מיקומו במנוע החיפוש.
איך מהירות האתר משפיעה על דירוג האתר?
מהירות היא עוד דבר שמנועי החיפוש אוהבים, וזאת מהסיבה הפשוטה שזה מה שהגולשים אוהבים. כאשר האתר עובד לאט מידי, ישנה פגיעה בחוויית המשתמש והדבר גם מביאה לנטישת האתר. מסיבה זו גוגל בוחנת היטב את מהירות האתר ואתרים אטיים זוכים לדירוג נמוך. אך בגלל המדד השני של שיעור הנטישה ניתן להגיד שמדובר בכדור שלג מתגלגל הפוגע פגיעה חמורה בדירוג האתר.
שימו לב שבין הגורמים השונים אשר משפיעים על ה SEO ישנם גורמים פנימיים. בשפה המקצועית: On-page SEO. אלו הם כל הגורמים אשר נמצאים בשליטתנו, כמו שיפור מהירות האתר או הסרת באגים ותוכנות זדוניות. אך ישנם גם גורמים חיצוניים המשפיעים על דירוג האתר, כמו למשל לינקים מאתרים אחרים, אשר גם להם ישנה השפעה על קידום האתר.
איך נראה האתר מחוץ לאתר?
עוד נקודה שכדאי לתת לה תשומת לב היא איך נראה האתר כאשר הוא מופיע בתור קישור, למשל כאשר אתם גולש משתף את הקישור בפייסבוק או ששולחים לינק בווטסאפ.
במצבים אלו לצד הקישור ניתן לקבל הצצה קטנה אל האתר, בוודאי שמתם לב כאשר שלחתם קישור לחבר.
הצורה שבה מופיע האתר בקישור משפיעה על האטרקטיביות שלו בעיני הגולשים, על התפיסה המקצועית שלו ועל קידום האתר – גם בעיני מנועי החיפוש וגם בעיני מבקרים אנושיים. ניתן לשלוט על הצורה שבה מופיע האתר בקישור זה וחשוב לקחת זאת בחשבון.
