כיצד להגדיר אי הכללה של אפליקציות, דפי אינטרנט וסרטונים ספציפיים

סוגי מיקומים שאולי תרצו להחריג

• מיקומים מסוימים שאינם מתאימים למותג שלך.
• מיקומים שבהם המודעות שלכם מופיעות אבל הביצועים שלהן לא טובים.  

דוגמה

לסוכנות נסיעות יש קבוצת מודעות שמקדמת חבילות מחנאות לכל המשפחה ובקבוצת המודעות הזאת מוגדר מיקוד לנושאים כמו טיולים ברגל ומחנאות. הסוכנות שמה לב שחלק מהמודעות שלה מוצגות במיקומים אוטומטיים שרלוונטיים לנושא, אבל לא מתאימים לילדים. היא יכולה להחריג את המיקומים האלה בקבוצת המודעות.

החרגה של מיקומי מודעה ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או החשבון

אפשר להחריג מיקומים של מודעות בקבוצות מודעות ובקמפיינים ספציפיים דרך הדף "מיקומי מודעות".

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. בתפריט הדף שמוצג מימין, בוחרים באפשרות מיקומי מודעות.
3. בסרגל התפריטים שלמעלה בוחרים בכרטיסייה החרגות.
4. לוחצים על סמל העיפרון .
5. בוחרים אם רוצים להחריג מיקומי מודעות ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות או החשבון.
6. מבצעים את אחת מהפעולות הבאות:
   • מחפשים מילה, ביטוי, כתובת אתר או מזהה וידאו שרוצים להחריג.
   • לוחצים על הזנה של מספר מיקומי מודעות ומזינים את כתובות האתרים שרוצים להחריג.
   • בוחרים באפשרות שימוש ברשימה של החרגת מיקומי מודעות ובוחרים את הרשימה.
7. אחרי שמזינים את מיקומי המודעות שרוצים להחריג, לוחצים על שמירה.

איך מוסיפים כתובות אתרים להחרגה?

קיימים סוגים שונים של כתובות אתרים לסוגים שונים של אתרים. מאפליקציות לנייד ועד לדפי מוצר ספציפיים, לכל סוג של מאפיין יש פורמט כתובת ספציפי. הרחב את הסעיפים הבאים כדי לראות כיצד להזין את הכתובת לכל סוג של מיקום.

פורמטים לאי הכללות של מיקומים באתרים

יש כמה שיטות לביצוע אי הכללה של מיקומים: לפי דומיין, לפי תת-דומיין, לפי שם נתיב או לפי דפים בודדים, אך לא לפי דומיינים הכוללים רמות מרובות. באופן כללי, אי הכללה של דומיינים מונעת את הצגת המודעות שלך בכל דף בדומיין זה או בתוכו, ואילו הזנת תת-דומיינים או נתיבים תמנע את הצגת המודעות שלך רק בדף כלשהו בתוך תת-דומיין או נתיב זה, בהתאמה.

דוגמה

החברה של שרית מוכרת מוצרי ניקוי אורגניים לבית, והיא רוצה להציג את המודעות רק במיקומים עם רלוונטיות גבוהה. היא ממקדת לאתר פופולרי של ביקורות מוצרים, ומוסיפה החרגה של הנתיבים באתר המובילים לביקורות על גאדג'טים של מזון ומכשירי חשמל, כדי שהמודעות שלה לא יופיעו בדפים האלה. על-ידי צמצום המיקומים שבהם המודעות יופיעו, היא יכולה להציג אותן ללקוחות פוטנציאליים שמציגים את רמת ההתעניינות הגבוהה ביותר.

הפורמט של כל ערך ברשימת החרגות האתרים קובע את האופן שבו מערכת Google Ads מסננת אתרים. כמה דוגמאות שמראות איך מחריגים דומיינים ובאיזה פורמט צריך להזין את ההחרגות:

רמה	אי הכללה
שם הדומיין ברמה העליונה	example.com השתמש בפורמט זה אם אתה מעדיף למנוע את הצגת המודעות שלך בדומיין מסוים ובתת-הדומיינים, בשמות הספריות, בדפים מסוימים וכן הלאה בדומיין זה. מודעות לא יופיעו בכתובות example.com‏, www.example.com‏, www1.example.com‏, www.example.com/stuff‏, www.example.com/stuff/page.html או placement.example.com	מקובל
תת-דומיין ברמה הראשונה	www.example.com מודעות לא יופיעו בכתובות www.example.com או www.example.com/stuff מודעות עשויות להופיע בכתובות www1.example.com או placement.example.com	מקובל
תת-דומיין ברמה הראשונה	placement.example.com	מקובל
שם ספרייה יחידה	www.example.com/stuff מודעות לא יופיעו בכתובות www.example.com/stuff או www.example.com/stuff/page.html מודעות עשויות להופיע בכתובת www.example.com	מקובל
שם ספרייה יחידה	example.com/stuff	מקובל
שם ספרייה שנייה	www.example.com/stuff/extra מודעות לא יופיעו בכתובות www.example.com/stuff/extra או www.example.com/stuff/extra/page.html מודעות עשויות להופיע בכתובות www.example.com או www.example.com/stuff	מקובל
תת-דומיינים ברמות מרובות	www.placement.example.com ייתכן שהחרגת מודעות תתבצע רק בתת-דומיין הספציפי הזה	לא מומלץ
דף בודד	www.example.com/index.html	מקובל

בשל אופיה הדינמי של רשת המדיה, כאשר אתה מבצע אי הכללה של קטגוריה, איננו יכולים להבטיח כי כל הדפים הקשורים שביקשת למנוע את הכללתם אכן לא ייכללו. עם זאת, גילינו כי החרגה של קטגוריה מפחיתה בכ-90 אחוזים את החשיפה לדפים קשורים.