Publicidade Nativa
O que é Publicidade Nativa?
Publicidade Nativa é uma formato de mídia paga que é frequentemente utilizado pelos profissionais de marketing e mídia. Por definição, é qualquer formato pago que está integrado ao conteúdo editorial," in -feed", de forma não disruptiva. Isso inclui tweets patrocinados no Twitter, posts sugeridos no Facebook e recomendações de conteúdo feitas por plataformas de descoberta de conteúdo, como a Outbrain.
Produtores de conteúdo têm cada vez mais migrado para a publicidade nativa já que ela se consolida como uma maneira mais eficaz na construção de confiança e engajamento com os potenciais consumidores comparada aos formatos tradicionais de mídia.
Mais recentemente, o conteúdo nativo também se tornou sinônimo de conteúdo patrocinado, que é apenas um dos seis formatos de publicidade nativa. Isto se deve ao fato de que muitas publicações aumentaram o leque de possibilidades desre formato, seguindo o sucesso do modelo do Buzzfeed.
Quais são os benefícios da Publicidade Nativa?
Conteúdos personalizados se fundem mais naturalmente com hábitos e fontes de consumo de conteúdo da audiência
A taxa média de lembrança de marca com publicidade nativa é 2x maior do que com banners tradicionais, no grupo de controle.
Ao estar em contato com as editoras, que são especialistas em engajamento com a audiência por meio de conteúdo, sua marca pode aprender a criar diretamente anúncios nativos.
Apesar de, no passado, as marcas contarem com resultados de formatos displays tradicionais, hoje elas já percebem que a publicidade nativa é capaz de gerar uma maior volume de CTAs.
Depois que um usuário está envolvido com sua publicidade nativa, você pode impactá-los novamente via mídia display com uma mensagem muito mais assertiva, aumentando as chances de conversão.
Com o que se parece a Publicidade Nativa?
Itens do feed de notícias
Módulos e widgets de recomendação
Links patrocinados nos resultados de pesquisa
Artigos promovidos em listagens
O Certo e Errado da Publicidade Nativa
dentificar corretamente seu conteúdo, atribuindo tags apropriadas para cada tipo de conteúdo.
Inspirar-se nas redes sociais para determinar o tipo de título a ser utilizado.
Usar o texto para delicadamente direcionar o leitor até a próxima etapa.
CERTO
Utilizar texto impreciso, enganoso, muito sensacionalista ou com publicidade velada no texto.
Escrever um título "bom demais pra ser verdade", ou seja, com uma promessa maior do que a capacidade de entrega da marca.
Criar artigos com conteúdo duplicado com base em ofertas de afiliados
Encorajar cliques acidentais por meio da utilização de textos ou imagens que aparentam ser conteúdo orgânico.
ERRADO
Utilizando a Outbrain como Plataforma de Publicidade Nativa
Com a Outbrain Amplify, links para o conteúdo da sua marca, produto ou serviço aparecem como recomendação de conteúdos sugeridos dentro dos maiores e mais importantes sites editoriais do mundo, incluindo:
Se você possui um bom post no seu blog, uma resenha positiva feita pela imprensa ou por um influenciador digital, um vídeo ou um conteúdo criado em colaboração com alguma editora, Outbrain pode te ajudar a amplificar o alcance deste conteúdo e fazê-lo chegar até sua audiência.
O "Interest Graph" da Outbrain, que utiliza um amplo e completo banco de dados de consumo de conteúdo de toda a nossa rede, nos permite personalizar recomendações para cada um de nossos leitores. Além disso, Outbrain também otimiza o engajamento, portanto, quanto mais interessante for o seu conteúdo e mais visitantes você atrair, mais vezes você será recomendado pela web.
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