Native Advertising
Qu’est-ce que le Native Advertising?
La publicité native est une forme de media payant qui est fréquemment employée par les marketeurs de contenu. Par définition, il s’agit de tout contenu payant qui « s’adapte » au support et qui ne perturbe pas l’experience du lecteur. Cette définition inclue les tweets sponsorisés sur Twitter, les publications suggérées sur Facebook, et les recommandations basées sur le contenu éditorial des plateformes de découverte de contenu telles qu’Outbrain.
Les marketeurs de contenu font de plus en plus usage au native advertising étant donné qu’il est plus adapté à construire une relation de confiance et d’engagement avec les potentiels clients que les publicités traditionnelles.
Depuis peu, le contenu natif est devenu synonyme de contenu sponsorisé, qui est l’un des six formats du native advertising. Ceci s’explique certainement par le fait que plusieurs agences ont fait grandir leurs départements dédiés au contenu sponsorisés au cours des dernières années, après le succès du modèle Buzzfeed.
Quels sont les Avantages du Native Advertising?
Ces contenus personnalisés se fondent plus naturellement avec les habitudes et sources de consommation de contenu des audiences.
Le taux de rappel moyen de la marque avec les publicités natives est de 2X supérieur à celui des bannières traditionnelles chez le groupe témoin.
En collaborant avec les éditeurs, qui sont de véritables experts de l’engagement des audiences avec le contenu, vous pouvez en apprendre plus pour concevoir vos propres publicités natives.
Bien que de nombreuses marques comptaient sur les affichages de publicités traditionnelles par le passé, elles ont fini par se rendre compte que les publicités natives génèrent un meilleur CTA.
Une fois qu’un utilisateur est engagé grâce à la publicité native, vous pouvez les cibler à nouveau avec des affichages pertinents qui ont alors de bien meilleures chances de réussir.
A quoi ressemble le Native Advertising?
A des éléments du fil d'actualités
A des Modules et Widgets de Recommandations
A des Liens sponsorisés dans les Résultats de Recherche
A des Listes d’articles en vogue
Contenu de publicité native : A Faire et à Eviter
Attribuer des balises appropriées à votre contenu
S’inspirer des réseaux sociaux pour déterminer le type de titre à employer
Utiliser le corps du texte pour inviter subtilement le lecteur vers l’étape suivante.
A Faire
Utiliser des titres inexacts, trompeurs, ou trop sensationnels ou du texte publicitaire
Ecrire des titres qui sont « trop beaux pour être vrais »
Creér des articles avec du contenu dupliqué basé sur des offres d'affiliés
Encourager des clics involontaires en creant des pubs (ou images) qui semblent faire partie du contenu.
A Eviter
Utiliser Outbrain comme Plateforme de Native Advertising
Avec Outbrain Amplify , des liens vers le contenu de votre marque apparaissent en tant que recommandations sur des sites tels que:
Si vous avez un article de blog de qualité, un avis intéressant de la presse ou d’une personne influente, une vidéo ou du contenu créé en partenariat avec un éditeur, Outbrain peut vous aider à le faire connaitre.
Le Interest Graph (ou base de données de centres d’intérêts) d’Outbrain, qui puise dans un réservoir inégalé de données de consommation de contenu à travers tout notre réseau, nous permet de personnaliser les recommandations pour chaque membre de votre audience. De plus, Outbrain met l’accent sur l’engagement. Ainsi, plus votre contenu est intéressant, et plus de visiteurs y seront orientés, et enfin, plus vous aurez de recommandations sur le web.
Notre situation unique, nous permet de trouver les bonnes audiences pour votre contenu au moment même où elles recherchent quelque chose de nouveau et d’intéressant à découvrir.
Développez plus de leads et faites plus de ventes en orientant les lecteurs engagés vers vos articles de première qualité, ou du contenu vidéo optimisé pour mobile (voir les directives de contenu complètes ),et obtenez du trafic pour votre site grâce à un modèle de facturation au clic (PPC) flexible. Vous gardez le contrôle sur ce que vous voulez payer (avec des prix commençant à seulement 10€ par jour) ; sans oublier qu'ajouter votre contenu ne requiert qu'un copier coller de votre URL.
Article Resources
Pour des informations détaillées sur chacun des points abordés plus haut, veuillez visiter les articles suivants :
What's the difference between content marketing and native advertising?
Cliquez pour lire l’article complet.
La Macro-Economie de la Publicité Native
Cliquez pour lire l’article complet.
Les Meilleures Publicités Natives de 2015
Cliquez pour lire l’article complet.
9 Types de Contenus qui Fonctionnent à Tous les Coups en Publicité Native
Cliquez pour lire l’article complet.