Publicidad Nativa
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una forma de medios pagados que es frecuentemente adoptada por los marketers de contenido. Por definición, es cualquier contenido pagado que es "in-feed" e intrínsecamente no perturbador. Esto incluye tweets promocionados en Twitter, mensajes sugeridos en Facebook y recomendaciones de contenido editorial provenientes de plataformas de recomendación de contenido como Outbrain.
Los marketers de contenido están adoptando cada vez más la publicidad nativa, ya que es mucho mejor invertir en confianza y compromiso con los potenciales clientes que a través de los tradicionales anuncios de display.
Más recientemente, el contenido nativo también se ha convertido en sinónimo de contenido patrocinado, que es sólo uno de los seis formatos de la publicidad nativa. Esto es probablemente debido al hecho de que muchas publicaciones han hecho un empuje para crecer sus unidades de contenido patrocinado en los últimos años, siguiendo el éxito del modelo de Buzzfeed.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad nativa?
El contenido personalizado se funde de forma natural con los hábitos y las fuentes de contenido de la audiencia.
La tasa media de presencia de marca con publicidad nativa es 2x más alta que los banners tradicionales, en el grupo de control.
Al asociarse con editores que son especialistas en conseguir afinamiento con el público a través de contenido, puedes aprender directamente tu propio contenido nativo.
A pesar de que, en el pasado, muchas marcas contaban con los tradicionales formatos de display, actualmente se han dado cuenta de que la publicidad nativa es capaz de generar un mayor volumen de CTA.
Después de que el usuario se involucre con tu publicidad nativa, puedes llegar a él de nuevo a través de display relevante con un mensaje mucho más firme, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
¿Cómo aparece la publicidad nativa?
Unidades de noticias "in-feed"
Módulos y widget de recomendaciones
Links patrocinados en resultados de búsqueda
Artículos promocionados en listas
Los aciertos y los errores de la publicidad nativa
identifica correctamente tu contenido, asigna etiquetas apropiadas para cada tipo de contenido.
Inspírate en las redes sociales para determinar el tipo de titulares que necesitas usar.
Utiliza el texto para dirigir sutilmente al lector a la siguiente etapa.
ACIERTOS
Uso de texto incorrecto, engañoso, muy sensacionalista o contenido publicitario.
Titulares que son "demasiado buenos para ser verdad", es decir, con una promesa mayor que la capacidad de entrega de la marca.
Crear artículos con contenido duplicado sobre la base de ofertas de afiliados
Fomentar clics accidentales mediante el uso de texto o imágenes que parecen ser contenido orgánico.
ERRORES
Utiliza Outbrain como plataforma de publicidad nativa
Con Outbrain Content Amplify , los enlaces al contenido de tu marca aparecen como recomendaciones en los editores de contenido más grandes de la web, incluidos sitios como:
Si tienes un buen blog, una buenísima crítica realizada por la prensa o por una persona de influencia digital, un video o contenido creado en colaboración con alguna editorial, Outbrain puede ayudar a amplificar el alcance del contenido y hacerlo llegar a su público.
El "gráfico del interés" de Outbrain, que utiliza un banco de datos de consumo procedentes de nuestra red nos permite personalizar las recomendaciones para cada uno de nuestros lectores. Además, Outbrain también optimiza el compromiso, por lo que cuanto más interesante sea tu contenido y más visitantes atraiga, más se recomendará tu contenid en la red.
Nuestro posicionamiento único nos permite encontrar el público adecuado para tu contenido cuando éste está buscando algo nuevo e interesante.
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