Native Advertising
Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist eine Art der bezahlten Online-Werbung, die sehr häufig von Content Marketern angewandt wird. Unter Native Advertising versteht man jede Art von bezahltem Content, der inhaltlich und optisch an das Umfeld einer Webseite angepasst ist. Dazu gehören sowohl gesponserte Tweets auf Twitter, vorgeschlagene Posts auf Facebook als auch redaktionelle Content-Empfehlungen von Content Discovery Plattformen wie Outbrain.
Diese Art des Werbens baut im Gegensatz zu herkömmlicher Display-Werbung verstärkt Vertrauen und Engagement mit potenziellen Kunden auf. Das ist auch der Grund dafür, warum immer mehr Content Marketer vermehrt auf diese Media-Taktik setzen.
Seit Kurzem wird Native Content auch als Synonym für Sponsored Content verwendet. Man muss allerdings wissen, dass dieser lediglich eines der sechs Native Advertising Formate darstellt. Diese Annahme lässt sich wahrscheinlich darauf zurückführen, dass viele Publikationen ihre Sponsored Content Units - ähnlich dem Erfolgsmodell von Buzzfeed - über die letzten Jahre hinweg stärker beworben haben.
Was sind die Vorteile von Native Advertising?
Personalisierte Inhalte passen sich auf natürliche Art und Weise an die Lesegewohnheiten der User an.
Der durchschnittliche Wert der Marken-Erinnerung durch Native Ads ist doppelt so hoch wie bei herkömmlichen Bannerschaltungen.
Durch die Zusammenarbeit mit Publishern können Sie lernen, wie Sie Ihre eigene Native Ad am besten gestalten. Denn Publisher wissen genau, wie durch Content höchstes Engagement bei Lesern durch Content hervorgerufen wird.
Viele Brands haben in der Vergangenheit herkömmliche Display-Anzeigen genutzt und endlich verstanden, dass Native Ads höhere Click-Raten aufweisen.
Sobald ein User positive Erfahrungen mit einer Ihrer Native Ads gemacht hat, können Display-Anzeigen gezielter geschaltet werden und erzielen im Nachhinein auch eine deutlich bessere Wirkung.
Wie sieht Native Advertising aus?
In-Feed Units
Empfehlungs-Module & Widgets
Paid Search Units
Promoted Listings
Do’s und Don’ts beim Native Advertising
Geben Sie Ihrem Inhalt eine passende Überschrift
Orientieren Sie sich an sozialen Netzwerken, um Ihre Überschrift optimal zu erstellen
Nutzen Sie Fließtext, um Leser nahtlos zum nächsten Schritt überzuleiten
Do
Verwenden Sie keine ungenauen, irreführenden oder allzu übertriebenen Überschriften oder Kopien von Anzeigen
Formulieren Sie keine Überschriften, die “zu gut sind, um wahr zu sein”
Erstellen Sie keine Artikel, die auf Inhalten von anderen Affiliate-Angeboten basieren
Verstärken Sie zufällige Klicks nicht durch die Implementierung von Ads (oder Bildern), die wie organischer Content wirken
Don't
Outbrain als Native Advertising Plattform
Mit Outbrain Amplify , erscheinen die Links zum Content Ihrer Brand als Empfehlungen auf den Seiten der größen Publisher im Internet, unter anderem auf:
Outbrain hilft Ihnen dabei, Ihren Content zielgenau an die richtige Zielgruppe zu verbreiten. Wenn Sie also beispielsweise einen tollen Blog-Post produziert, eine schöne Kritik von der Presse bekommen oder ein Video bzw. einen Artikel in Kooperation mit einem Publisher erstellt haben, kann dieser mit unserer Empfehlungstechnologie zielgerichtet an Ihre Zielgruppe adressiert werden.
Durch die Einbettung in ein globales Premium Publisher Netzwerk können wir Content-Konsum-Daten erfassen und personalisierte Empfehlungen sehr treffgenau an jeden einzelnen User ausspielen. Darüber hinaus optimiert Outbrain das Engagement der User mit Ihrem Content. Das heißt, je interessanter und ansprechender Ihr Inhalt ist, desto mehr werden Ihre Inhalte auch im Web empfohlen.
Unsere individuellen und nativen Content-Platzierungen finden die richtige Zielgruppe für Ihren Content genau dann, wenn User bereits aktiv Content konsumieren.
Steigern Sie Ihre Leads und den Umsatz für Ihr Unternehmen, indem Sie die Aufmerksamkeit von engagierten Lesern auf Ihre Artikel und/oder Videos lenken (siehe Content Richtlinien), und generieren Sie mehr Traffic auf Ihrer Webseite durch ein flexibles Pay-per-Click (PPC) Modell. Sie können selbst entscheiden, wieviel Sie ausgeben möchten (Sie können schon mit 10€ am Tag starten). Und alles, was wir dafür benötigen, ist Ihre URL.