Archive for נובמבר, 2012
דור ה-Y הולך לקניות בסופר
בני דור ה- Y, בני ה- 17-34, הם מובילי הדעה בימינו.
עד שנת 2017, כוח הקניה שלהם יהיה גדול יותר מזה של כל דור אחר.
מי שישכיל ויספק להם שירות טוב ומוצרים שיענו על צרכיהם, יתכן ויזכה גם בבני הדורות האחרים כלקוחות.
בני הדור נולדו בתקופה של האצה בפיתוחים טכנולוגים והנם בעלי גישה לאמצעי תקשורת מתקדמים. הם מאופיינים ביכולת לפיזור קשב והנם בעלי מיומנות למידה מהירה של מכשירים חדשים.
בני הדור גדלו תוך חשיפה ליותר פרסומות מבני כל דור אחר, דבר שגרם להם להיות סקפטים כלפי שיווק ופרסום. הם נוטים יותר לסמוך על בני "השבט" שלהם (חברים וחברים ברשתות חברתיות), מאשר על דבר המשווק/המפרסם.
מה גם, שבני "שבטם" מלווים אותם בכל מקום באמצעות הסמארטפון.
סביר להניח שניתן יהיה להגיע אליהם גם באמצעות אפליקציות בסמארטפון, פרסומות בנייד ומידע/המלצות בבלוגים או רשתות חברתיות.
נמצא כי תצוגות במעברי הסופר משפיעות על בני דור ה-Y , ב- 36% יותר מאשר על כלל הצרכנים. 40% מבני הדור, משתמשים בסמארטפון או בטבלט בזמן הקניות.
מותגים יוכלו להגיע אליהם ע"י מתן אפשרות לקבלת חוו"ד אותנטיות מבני שבטם.
למשל, ברקוד, קוד QR או זיהוי תמונה על גבי אריזה שיאפשרו להם לקבל חוו"ד אותנטית.
במקום לכפות עליהם פרסומות, יש לספק להם ערך אמיתי ורלוונטי.
למשל, כשצרכן חולף על פני אריזת פסטה בסופר, הוא יכול לקבל הודעה לסמארטפון על קופון הנחה, ומייד לאחר מכן לקבל מתכונים מומלצים לפסטה.
כמו כן, אפשר ליצור פלטפורמה בה הצרכנים עצמם יוכלו לספק ערך מוסף אחד לשני. למשל, יצירת קהילת בישול.
בני הדור לא רוצים לקנות ולקבל קופון הנחה בלבד. הם רוצים להישמע לפני ואחרי הקניה. הם רוצים להציע מוצרים חדשים לחברות, הם רוצים לעבוד יחד איתן ולייצר ערך משותף לשני הצדדים.
הם מודעים היטב לתקציב. אך המחיר אינו הקריטריון היחיד כשהם עורכים קניות. חשוב להם הערך המוסף שהם מקבלים, האם זה הטוב ביותר שאפשר לקבל תמורת התשלום?
למעלה מ-50% מבני הדור קונים מותגים המשקפים את סגנון חייהם ואישיותם. מותג שיפעל בתחום שמעניין את קהל היעד שלו, יתכן ויזכה באהדתו.
מתוך: Social and mobile shopping: How to Engage Generation Y. Marketing Week
לכל המעוניין, הדו"ח המלא זמין להורדה.
חקלאות אנכית – חקלאות העתיד?
עד 2050 אוכלוסיית העולם צפויה להגיע לכ- 9 ביליון, כאשר 80% ממנה יחיו בערים. על מנת לספק לאוכלוסיה מקום מגורים, אחוז ניכר מהקרקעות יוסב לקרקע למגורים, על חשבון קרקע לחקלאות.
מיעוט הקרקעות הצפוי לחקלאות, מציב אתגר לא פשוט. כיצד להמשיך ולספק מזון לאוכלוסיה הולכת וגדלה באמצעות שטח קטן יותר המיועד לחקלאות?
יש הסוברים כי הפתרון יהיה חקלאות אנכית (וורטיקלית). חקלאות המאפשרת גידול ירקות ופירות בשטח אנכי. חקלאות זו עשויה לספק מענה למחסור הצפוי בקרקע לחקלאות ולעזור ביצירת סביבה נקייה יותר.
יתרונות:
1. מספקת ייבול לאורך כל השנה.
2. מאפשרת גידול פירות וירקות בקרבת
הצרכנים:
– חיסכון באנרגיה הנדרשת להובלה
(חיסכון בדלק, פחות זיהום אוויר).
– הקטנת אחוז הפירות והירקות הנרקבים
בזמן ההובלה. מחקרים מצאו כי בזמן
ההובלה 30% מהיבול נזרק בשל
ריקבון (במדינות פותחות האחוז
נמוך יותר).
3. מאפשרת שליטה בסביבת הגידול
ואינה תלויה במזג האוויר.
בחקלאות המסורתית, בשל גידול בשטח פתוח הגידולים סובלים מפגעי מזג אוויר
כגון טמפרטורות לא מתאימות, מונסון,
סופות ברד, טורנדו, הצפות וכד'.
4. כל יחידת שטח בחקלאות אנכית שווה ל- 20 יחידות שטח בחקלאות מסורתית בשטח פתוח.
5. נזקקת פחות להדברה בשל האפשרות לשלוט בתנאי הגידול. כך שניתן יהיה לגדל יותר פירות וירקות אורגניים.
6. עבודה בחקלאות המסורתית מלווה בסיכונים כגון חשיפה לחומרים כימיקלים, חיות מזיקות, חשיפה לשמש, פציעות בשל שימוש במיכון חקלאי. בחקלאות אנכית הסיכון קטן יותר.
חסרונות/ביקורת:
– השליטה בתנאי סביבת הגידול (בתאורה ובטמפרטורה) נעשית ע"י שימוש במשאבים כגון חשמל. כאשר הגידול נעשה סביב השעון וכל ימות השנה, יהיה צורך בצריכת אנרגיה לא מעטה.
– בשטח חקלאי פתוח אופקי, הגידולים מקבלים יותר אור שמש מאשר בשטח חקלאי אנכי. כך שבחקלאות אנכית יש צורך בתאורה מלאכותית.
– חממה מסורתית מייצרת יותר גזי חממה מאשר גידולים בשטח חקלאי פתוח. מאחר ובחקלאות מלאכותית יש צורך בתאורה מלאכותית, יפלטו יותר גזי חממה מאשר חממה מסורתית.
סרטון קצר
על מוצרי צריכה - לימור בן-אליהו אבראשי 