Archive for דצמבר, 2010
צפויה צמיחה בקטגורית המסטיקים בעולם
על פי תחזית יורומוניטור שנים 2010 – 2015 צפויה צמיחה בשיעור ממוצע של 2% במכירות המסטיקים בעולם.
הגידול המשמעותי צפוי להיות בשווקים המתעוררים: מזרח אירופה, אפריקה, מזה"ת ואסיה פסיפיק.
קטגוריות המסטיקים ללא הסוכר והמסטיקים הפונקציונאליים ימשיכו להראות צמיחה, בשל הגידול בדרישה למוצרי מזון בעלי אוריינטציה בריאותית.
Trident ו- Wrigley כבר הודיעו כי בתחילת 2011 ישיקו מסטיקים פונקציונאליים.
Trident תשיק בארה"ב את Trident Vitality בשלושה טעמים:
הדרים-תות שדה – לטענת החברה המסטיק מכיל 11% מהמינון המומלץ ליום של ויטמין C.
מנטה – תה לבן ומנטה – ג'ינסנג.
Wrigley תשיק מחדש את Premium Extra Ice
המסטיקים יכילו מיקרו גרגרים, ציפוי חדש ו- Xylitol (תחליף סוכר המשפיע על הרכב החיידקים בחלל הפה).
(Food&Drink Europe)
עמדות צרכנים כלפי קבלת קופונים ומסרים שיווקים לסמארט-פון
חברת Lightspeed Research ערכה סקר בבריטניה לפני כחודשיים, שבחן את עמדות הצרכנים כלפי קבלת קופונים ומסרים שיווקיים ישירות למכשירי הסמארט-פון שלהם.
בסקר השתתפו 1000 נשאלים.
להלן ממצאים עיקריים:
עמדות כלפי אפליקציות קופונים
חמישית מהנשאלים הורידו אפליקציה כזו לסלולרי שלהם.
כ- 28% מהנשאלים מעולם לא שמעו על אפשרות כזו.
לגברים היתה נטייה גדולה יותר להוריד קופונים באמצעות אפליקציה, מאשר לנשים
(21% מול 14%).
מבחינת גיל, 20% מאלה שהורידו קופונים היו בני 18-34, ו- 19% היו בני 35-54.
מרבית הנשאלים הביעו הסכמה לקבלת קופונים והנחות ישירות לסמארט-פון.
איך הם היו מעדיפים לקבל את הקופונים? (מהמועדף ביותר לפחות מועדף):
1. הורדת אפליקציה, באמצעותה ניתן להוריד קופונים למותגים ספציפיים.
2. קבלת קופון ב- SMS מחנות, כשהצרכן נמצא בקרבתה או בתוכה.
3. הורדת אפליקציה, באמצעותה אפשר להוריד קופונים למגוון מותגים.
4. הרשמה לשירות המספק קופונים באינטרנט, כשפרטי הסלולארי נמסרים באתר.
5. הרשמה לחנות ספציפית דרך האתר שלה.
6. קבלת קוד ב- SMS כשהצרכן נמצא בחנות עצמה.
קבלת קופונים בתוך החנות:
כ- 28% היו רוצים לקבל קופונים, כשהם בקרבת החנות או בתוכה.
נמצא שנשים בעלות נטייה גדולה יותר בהעדפת קבלת קופונים כשהן בחנות או בקרבתה (אבל רק במידה והן נרשמו לחנות).
עמדות כלפי מסרים שיווקיים:
רק 19% היו מעוניינים לקבל מסרים שיווקיים ישירות לסמארט-פון. כאשר בני 55-64 היו הכי לא נלהבים מהעניין.
12% היו מעוניינים לקבל מסרים שיווקיים כשהם בחנות או בקרבתה בלבד.
39% היו מעוניינים לקבל כאלה, רק במידה ונרשמו לכך.
מרבית הנשאלים ענו כי על חברות לשלוח מסרים שיווקיים רק במידה ובעל הטלפון הביע את הסכמתו לכך.
לסיכום,
הצרכנים ישמחו לקבל קופונים והנחות. אך הם ישמחו הרבה פחות לקבל מסרים שיווקיים בלבד. הם ישמחו לקבלם במידה והביעו את הסכמתם לכך.
קהל היעד העיקרי הם בני 18-34.
לידיעת המתעתדים לשלוח קופונים/הנחות/מסרים שיווקיים לבעלי סמארט-פון…
לי אישית הסקר לא חידש הרבה, אבל בהחלט חיזק תפיסה קיימת.
(Brand Republic)
על מוצרי צריכה - לימור בן-אליהו אבראשי 