תוכן שיווקי קורס שיווק באינסטגרם פייסבוק לינקדאין

מחקרי בריאות פורצי דרך, ממצאי רפואיים מפתיעים, טיפולים אסתטיים חדשניים, ראיונות עם מומחים ועוד. כתיבת כתבות בריאות מחייבת היצמדות לעובדות, למדע ומצד שני, הנגשת השפה הרפואית הגבוהה לגובה העיניים, כך שהפציינט הפוטנציאלי יבין במה מדובר, מה מצופה ממנו, איזה סוגי טיפול יכולים לסייע לו בדרך להחלמה. ביצירת תוכן שיווקי וכתיבת כתבות בריאות חשוב לשים דגש על רפרנסים ומקורות, מחקרים מעניינים, סטטיסטיקות שמחזקות את הטענה של הרופא, בשורות ומגמות מעניינות. כדאי להתמקד בנושא חם בעולם הבריאות / הרפואה ולהציג אותו מכיוונים שונים, לקדם מוצר באמצעות מחקרים מעניינים שמוכיחים את החשיבות והתרומה שלו לחולים או לאיכות החיים.

לפניכם דוגמאות לכתבות בריאות של סטודיו קורן דור בגלובס בריאות
כתבת ניתוחים פלסטיים
כתבת דיאטה
כתבה על רפואת שיניים

אני תמיד נהנית לכתוב טיפים – יש משהו מאתגר ועם זאת, מעניין לנסח בצורה קצרה וקולעת טיפ שאמור לכלול גם ערך מוסף, להתחבר לערכי המותג ולהניע לפעולה. הפעם שמחתי לכתוב טיפים לקטלוג של החטיבה העסקית של קבוצת פוקס ולהתייחס בטיפים לערכי המותגים השונים של הקבוצה, ממוצר הטיפוח של ללין ועד השלות של מנגו.

חלק בלתי נפרד מקידום פרויקט נדל"ני הוא כתיבת תוכן שיווקי על נדל"ן במטרה לעניין אדריכלים ולקוחות. כתיבת תכנים לעולם הנדל"ן יכולה להיות אינפורמטיבית ומפורטת הכוללת מפרט טכני של הפרויקט עם היתרונות הבולטים כמו סביבת מחיה, תיאור הדירות, שירותי הקבלן והיזם, גובה ההשקעה וכולי. אך כדי להעצים את החוויה ולהדגיש את הערך המוסף בפני הלקוח – כדאי לשלב את הפרויקט בקונטקסט של עולם תוכן עשיר כמו למשל, טיפים לעיצוב דירת קבלן, מערכות נסתרות בתוך הדירה, בחירת פרקטים, מיזוג אוויר, אינסטלציה, כיצד לבחור נכס מניב לאורך זמן ועוד.
במהלך עבודתי כתבתי תכנים רבים לחברות נדל"ן וכן לאדריכלים ומעצבי פנים המדגישים את האיכויות המיוחדות מעלות אטרקטיבית של יבוא תוצרת סין דרך התמחות בעיצוב של גני ילדים, טרנדים בדירות יוקרה, דברים שחשוב לדעת על בית חכם, פתרונות מיזוג לעסקים וכדומה.
לפניכם מספר טיפים בהעשרת התוכן בנדל"ן:
בחרו נושא ייחודי כתמה מובילה בכתבה – למשל, אם מדובר בפרויקט על שפת הים, הבליטו את החשיבות של נוף לים והסביבה ותרומתה לאיכות החיים, תמ"א – שדרוג דירות, השקעה בעיירות פיתוח כנכס מניב לעתיד וכדומה. צרו את העניין סביב הפרויקט כערך מוסף שהלקוח משיג ברכישת הנכס.

הרבו בתיאורים מעניינים – בזירת העיצוב והאדריכלות יש חשיבות רבה לתיאורים מרגשים מסביבת חיים אטרקטיבית דרך תיאור הדירה מבחינת תכנון ארכיטקטוני, ריהוט מיוחד בהתאמה אישית כמו עיצוב אתני או שיבוץ המוטיבים האסתטיים שיתווספו לתמונות שביחד עם הטקסט ממחישות טוב יותר את המסר שברצונכם להעביר.
בחרו לראיין מומחה לכתבה – כשהטיפים בכתבה מגיעים ממומחה מוביל בתחומו הם מייצרים אפקט משמעותי יותר, כמו למשל, כתבה בנושא מיזוג אוויר בה משובצים טיפים מטכנאי מזגנים או כתבה על רכישת נכסים בחו"ל הכוללת טיפים מיזמי נדל"ן בענף שמתמחים ברכישת ובאחזקת נכסים מעבר לים.

תוכן שיווקי על נדל"ן – 0523432684 [email protected]

כמו כל שירות או מוצר, גם בכתבות תוכן שיווקי על לימודים צריך לעניין, למשוך, לסקרן. חוויית הלימוד באה לידי ביטוי ביצירת טקסטים שמתארים את תחום הלימוד ואת הפוטנציאל הרב שטמון בו לצד אפיקי קידום, התמקצעות, צוות מרצים מקצועי, התנסות מעשית ועוד הדגשת יתרונות ואיכויות שימשכו מתעניינים.

בכתיבת מאמרים לתחום הלימודים שיצרנו כמו למשל למכללת ג'ון ברייס – מכללת הייטק, ניתן לראות שהתוכן דינאמי ומתייחס לטרנדים בולטים ומגמות בתחום לימודי המחשבים מלימוד מערכות מידע דרך קידום אתרים ועד פיתוח אפליקציות. הכתבות מתמקדות בתוכנית הלימודים ובפיתוח קריירה בתחום לאחר הלימודים, כוללות מידע ענייני אינפורמטיבי וגם פותחות את התוכן לכיוון של כיצד לממש את התעודה ולנצל את הלימודים לקידום מקצועי כך שהמועמדים יבינו מדוע כדאי ללמוד במוסד לימודים זה, מדוע ללמוד את התחום הנ"ל וכיצד למקסם את הפוטנציאל המקצועי לאחר סיום הלימודים.

אחת הדרכים לייצר קשר מיוחד עם הלקוחות היא באמצעות דיוורים הנשלחים לרשומים לניוזלטר או לחברי מועדוני לקוחות. אבל מעבר להצעות אטרקטיביות ויצירת שורת נושא מעניינת שתוביל למקסימום פתיחות, יש דרכים מיוחדות להגיש ניוזלטר אפקטיבי בעל ערך מוסף. לפניכם מספר דוגמאות:
ראשית, ניתן לבצע שליחות בדיקה לקבוצת בדיקה לפי שורת נושא כדי לבחור איזו שורת נושא מביאה יותר פתיחות.
כמו כן, ניתן לייצר תוכן ייעודי לקהלים ספציפיים כמו למשל, קהל לקוחות חדשים לעומת נוטשים או על פי תחומי עניין שנדגמו מראש באתר.

בנוסף, חשוב לייצר תוכן מעניין בין אם משפטי קופי מרגשים שמעבירים את המסר מה מחכה לאותו לקוח, איזה בונוס הוא יקבל, הצגת המחיר לפני ואחרי ההנחה כדי להבליט את כדאיות המוצר, להציע תוכן שיווקי שתומך במוצר כמו למשל הצעות איך להשתמש בו או כיצד להעצים את החוויה, המלצות של לקוחות אחרים לגבי אותו מוצר או לייצר דיוורי קונספט כמו למשל, מבצעים מיוחדים לתחילת שנה, לחזרה לשגרה, ליום האהבה, סביב תוכן אקסטרים או סביב חוויית קניות מיוחדת וכך להתמקד בפוסטר אחד או בכמה מבצעים שיש ביניהם קשר קונספטואלי.

העיצוב קריטי להצלחת הדיוור – נסו להשתמש בתבנית נקייה וברורה רספונסיבית כמובן למובייל שתעלה היטב בכל מכשיר טלפון בכל סוג תוך הדגשה כפתורי הנעה לפעולה

להלן דיוור שיצירתי לארקיע ליום האהבה

מי לא זוכרת את תקופת חופשת הלידה שלה? העייפות, הריק, העומס, שמתחלפים ביניהם והזמן הפנוי שנועבר בגלישה באינטרנט. הורים ובעיקר אמהות הם צרכנים של תוכן, מחיפוש אחר תרופה טבעית נגד קוליק לבייבי ועד אטרקציות לילדים. כשכותבים להורים תוכן שיווקי חייבים להעניק ערך מוסף כיוון שיש להם כל כך הרבה מידע שהם חייבים משהו חדש או עדכני מאירועים לחג, הצעות לטיולים באזור בו הם מתכוונים נופשים, טיפים באדיבות מומחים, מתכונים לילדים סרבני תזונה וכדומה. האינפורמציה צריכה להיות תמציתית, נגישה, מקצועית אם מדובר במידע רגיש או קלילה אם מדובר בתוכן שתפקידו להלהיב, להוציא את ההורים מהבית, לטייל, לראות לחוות.
במהלך עבודתי כתבתי הרבה מאוד תכנים להורים מכתבות מומחים במגזין הורים וילדים דרך פוסטים על פורמולות מזון בפרמהבסט ועד תכנים לאתר ד"ר בייבי וגם כתבות על אירועים באתרים שונים. הנה דוגמא:

 

אחת מהאהבות הגדולות שלי היא כתיבה לעולם התיירות, ברגע שמתחברים ליעד כלשהו אפילו אם טרם ביקרת בו (אבל הוא בהחלט נוסף לרשימת היעדים הפוטנציאליים) מתחיל מסע דרך מילים שבא לעודד אנשים להגיע לאותו יעד ולנפוש בו. זה יכול להיות יעד אקזוטי או פשוט עיר אירופאית קלאסית, טיול קונספט כמו טיול מאורגן לאפריקה או חופשה של שיכרון חושים בטוסקנה ועוד. מה להבליט בכתיבה לתיירות:
ראשית, חשוב להכיר היטב את היעד ולחקור אותו היטב מאטרקציות מובילות דרך מיקום גיאוגרפי, אוכלוסייה, אתרי תיירות מובילים בסביבה ולחפש את הפן היצירתי והמעניין כמו למשל, פסטיבל הבירות השנתי של מינכן אוקטוברפאסט בכתבה על גני בירות במינכן או שיט תעלות חווייתי באמסטרדם בכתבה שעוסקת בעיר.
לאחר מכן, להגיש לגולש תוכן מעניין אך גם פרקטי כמו למשל, משך טיסה, הבדלי שעות, מזג האוויר לאורך השנה, כתובת של לשכת תיירים כדי שהוא ישתמש בכתבה גם בתכנון החופשה וגם אולי בזמן אמת.
לחדש לגבי אותו יעד לגבי אטרקציות חדשות, סקירה של חיי הלילה במקום בו לא חשבתם שיש בכלל חיי לילה, שימוש ביעד כנקודת מוצא לטיולים בטבע או אטרקציות ייעודיות לילדים ביעד שפופולארי לרוב בקרב רווקים במסיבות רווקים.

הקליקו על התמונה לצפייה בכתבה שלי על בוקרשט ב-MAKO

האינטראקציה עם אוהדי הדף העסקי בפייסבוק היא חלק בלתי נפרד מההצלחה, כיוון שיותר תגובות מציפות שוב ושוב וקפיצות את הפוסט ואת הדף וכמובן מייצרות עניין בעמוד. הגרלה בין המשתפים או האוהדים היא האפקטיבית ביותר, אך כדי לקיים הגרלה בדף פייסבוק יש צורך לעמוד בקריטריונים כמו הגרלה אחת בשנה לחברה, תקנון ייעודי והמגבלות השונות לא מאפשרות לכל אחד ובטח לא בכל עת לקיים הגרלה בדף.
כאן נכנסות לתמונה התחרויות בין אוהדי הגף, תחרויות שמבוססות על קריטריונים כמו התגובה המעניינת ביותר לפוסט, התמונה היצירתית ביותר שהועלתה או הסיפור, החוויה, הרעיון המקוריים ביותר. המטרה היא להגביל את התגובות הן מבחינת מלל, קריטריונים ואפיון התמונה וכמובן משך התחרות כך שבזמן מוגבל יחסית יועלו כמה שיותר תגובות או לפחות יגררו בעקבותן לייקים ושיתופים כדי להחזיר את הדף לתודעה בתדירות הגבוהה ביותר.
לפניכם דוגמא לתחרות שעשינו בשוורצקופף פרופשיונל בחג החנוכה:

תמיד אהבתי לכתוב על העיצוב, אפשר להגיד שזו אחת התשוקות הגדולות שלי, כמובן לצד תיירות, אופנה, גידול ילדים ועוד. אבל כל פעם שאני מקבלת לקוח עיצוב חדש אני נרגשת, שלכל לקוח כמובן יש פרספקטיבה אחרת על הדברים וכל לקוח מציע פתרון אחר מי מהם ספות וחדרי שינה, חדרי ילדים ונוער, גופי תאורה, שטיחים או למשל – תקרות אקוסטיות וקירות גבס! הפעם שמחתי לייצר כתיבה שיווקית לחברת העיצוב ceiling&design. הכתיבה כללה הכרות עם עולם החומרים המתקדם ואפקטים שונים בחללים, יצירת מרקמים מעניינים, תכנון אדריכלי, פתרונות חיפוי, אקוסטיקה ובנייה. לפניכם אחד המאמרים שפורסמו באתר במסגרת הפרויקט

יכול להיות שיש לכם דף אטרקטיבי עם עיצוב מעורר השראה, שמהפנט את הגולש, יתכן שמדובר במותג מוביל וידוע שמככב בראש תוצאות החיפוש, אבל עליכם לזכור שברגע שהגולש פוגש את הדף שלכם ומפרגן בלחיצה על כפתור LIKE – מתחילה כאן מערכת יחסים. הוא יתחיל לקבל עדכונים על בסיס קבוע (מעת לעת ועל פי הסינון שפייסבוק עושה – כלומר עד 12% בלבד מהגולשים בכלל יראו את העדכונים, תלוי בהשקעה שלכם בפרסום) ועליכם לעניין אותו בכל פוסט – לבנות את הקשר דרך ה-feed שלו.
כאן נכנסת לתמונה הגשת תוכן שיווקי אפקטיבי בדרכים מעניינות:
בניית תמהיל תוכן היא הדרך ליצור עניין מתמשך.
זה יכול להיות סקר שבועי (רצוי לחבר בין תמונות ולהציע בחירה בהקלקה, כך גם תדעו מה מעניין וגם תניעו לפעולה), טיפ שבועי, פינת אירוח ON LINE עם מומחה שיענה על שאלות הגולשים, קישור למאמר מעניין אותו ניתן לאתר דרך מערכת גוגל התראות, יצירת מבצעים ייעודיים לחברי הדף, פתק עם מתכון, הצעה לבילוי, תחרות גולשים שמביאה גולשים חדשים לדף בעיקר כדי לקרוא מה יתר הגולשים כתבו ולנסות את מזלם.
חשוב לדבר בגובה העיניים כדי לייצר קרבה עם הגולש, לחשוב על סלוגן יומי, על שפה קצבית, קליטה ומהירה, להשתמש בהומור או במידע חשוב ונגיש בעל ערך למשל מדור הידעת? שמנפץ מיתוסים על דיאטה או טיפ טרנדי מסטייליסטית מומחית כדי שיהיה ללוק אחיזה מקצועית במציעות.
כדאי להשתמש באייקונים לקישוט הפוסטים, כיוון שהם לוכדים את העין המתבוננת במהירות בפוסט וניתן כמובן לשבץ קישור, כדי שהמתעניינים ימשיכו לאתר שלכם / דף נחיתה / פתק פנימי בפייסבוק

רוצים לקבל עוד רעיונות? מחפשים מישהו שיכתוב עבורכם את הפוסטים לפייסבוק? 0523432684, [email protected]