州政府はソーシャルメディア企業に対してコンテンツの管理を強制できるのか。この問題が再び、最高裁で検討されることになった。 米最高裁は2月26日、フロリダ州とテキサス州で2021年に可決された州法に関する口頭弁論を数時間に […]

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ウェスタン風のファッションが再びトレンドになっているのは、ビヨンセの功績によるところが大きい。 超大物歌手であり、最近ヘアケアブランドを立ち上げたビヨンセは、テキサスにルーツを持つことを隠すことなく、キャリアを通じてウェ […]

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Amazonはメディア企業のファーストパーティコンテクストデータと、小売企業としての自社の取引データとの接点を提供することによって、サードパーティCookie廃止後の広告市場において、パブリッシャーに対してより大きな役割 […]

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DIGIDAY［日本版］が3月19日に開催するコマース領域にフォーカスしたイベント、「DIGIDAY COMMERCE FORUM」において、株式会社ユナイテッドアローズでデジタルマーケティング部部長を務める岩井一紘氏の […]

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パンデミックが始まって以降にトミーヒルフィガー（Tommy Hilfiger）がファッションショーを開催したのは2022年9月のこと。アンディ・ウォーホル・ファクトリーをテーマにしたそのショーはブルックリンのスカイライン・ドライブインで行われ、ファッションコミュニティが集結した。今シーズン、トミーヒルフィガーはニューヨーク・ファッションウィークに復帰するが、まったく新しいアプローチをとっている。まず、2017年に同ブランドが草分け的な役割を果たした「いま見て、いま買う」というモデルはもはや活用しない。他の多くのファッションブランドと同様に、2024年秋のコレクションを発表する。

ニューヨーク・ファッションウィーク期間中に毎日配信されるGlossyポッドキャストの全6回の特別エピソードの第1回目では、自身の名を冠した39年の歴史あるファッション企業の創業者で、プリンシパルデザイナーでもあるトミー・ヒルフィガー氏が、ファッションウィークが現在の自社にもたらす機会、ブランドアンバサダーの力、そして彼自身が現在取り入れているイノベーションについて語る。以下の対談のハイライトは、わかりやすくするために軽く編集を行っている。

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D2Cブランドのマーケティングチームは、次のメタ（Meta）の広告を選ぶため、多くの場合、毎週20〜30本の新しいコンテンツをテストする必要がある。そして、これらのさまざまなテストのすべてでブランドから一貫して報告されているのは、いわゆる「醜い広告」と呼ばれているものが、もっともパフォーマンスが高いことが多いのだ。

パターンブランズ（Pattern Brands）の共同創設者で最高ビジネス責任者を務めるスーズ・ダウリング氏は、「我々の場合、成功してスケーリングできる広告の4つに3つは、より醜い、いい方を変えればよりオーセンティック（本物であること）な広告だ」と推定している。

醜い広告とはどのようなものだろうか。ほとんどの場合、見た目がひどいものではない。これは多くのマーケターが、従来型の広告のように見えず、ユーザーのソーシャルフィードに普通に出現しそうなコンテンツを表現するために使用している、包括的な用語だ。たとえば、手ブレしたカメラワークで、仕事中にお気に入りのスナックの袋を見せている動画などが当てはまる。または、散らかった机の上に商品が置かれ、その横に手書きの付箋のメモが貼ってある広告もある。これらの広告が非常に成功している理由はおそらく、この飾りのない美観であり、人々のフィードが競合ブランドの広告で常時あふれている今日の状況において、新興企業が目立つことがどれだけ難しいかを示している。

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YouTubeやSpotifyなどのプラットフォーム各社が、ポッドキャスターを支援するためのプロダクトに資金を投入している。その目的は、彼らの音声番組と付随する動画を結び付けやすくすることにある。だが、動画制作のコストは、ポッドキャストを手掛けるパブリッシャーにとって、果たして必要な投資なのだろうか？

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