כמו ניו יורק טיימס וגרדיאן: "הארץ" הם הראשונים בארץ שישתפו פעולה עם פייסבוק

עיתון "הארץ" הוא הראשון בישראל לשתף פעולה עם פייסבוק ולהשתלב במיזם "אינסטנט ארטיקלס" – פרסום כתבות בתוך אפליקציית פייסבוק עצמה במובייל. מו"לים מובילים מהעולם, בהם ניו יורק טיימס, וושינגטון פוסט וגרדיאן, כבר משתפים פעולה עם פייסבוק בכלי זה.

שיתוף הפעולה משקף הכרה של האתרים הגדולים בכוחה של פייסבוק כערוץ הפצה משמעותי מאוד. במקום להיאבק ברשת החברתית ולנסות להסיט טראפיק מתוך פייסבוק אל האתרים - המו"לים משלבים חלק מהכתבות שלהם בתוך "הגן הסגור" של פייסבוק עצמה. המיזם כולל פרסום תוכן בתוך פייסבוק עצמה תוך חלוקת הרווחים בין המוציא לאור לבין פייסבוק. היתרון הגדול עבור המשתמש הוא שיפור החוויה במובייל במובייל – הכתבות עולות במהירות גבוהה יחסית.

"הארץ" עבדו באחרונה עם פייסבוק כדי להתאים את הפורמט לכתבה, בין השאר כדי להתאים לראשונה לגולשים הקוראים מימין לשמאל, ושולבו בו גופנים עבריים וכיתובים רלוונטיים. "הארץ" עתידים לפרסם בין 8 ל-10 כתבות ביום בתוך פייסבוק.

המודל העסקי נכון לכעת הוא חלוקת רווחים בין פייסבוק למו"ל. במקרה הישראלי, בפרסום שתביא פייסבוק החלוקה תהיה 70% למו"ל והיתרה לפייסבוק. במקרה של פרסום שגייס המו"ל עצמו כולו יועבר לגוף התקשורת. במקרה של "הארץ" המיזם יעלה בשת"פ וחסות בלעדית של חברת גולף קיסריה.

ליאור קודנר, סמנכ"ל הדיגיטל של קבוצת הארץ, מסר כי "נתח משמעותי מהתנועה לאתרים שלנו מגיע היום דרך פייסבוק. אנחנו מאמינים בלהיות במקום שבו נמצאים המשתמשים - ולרשת החברתית נכנסים מדי יום 3 מיליון ישראלים, שאותם נרצה לחשוף לתכנים האיכותיים שיש ל'הארץ' להציע. בדומה למו"לים מובילים בעולם, בחודשיים האחרונים עשינו ניסוי באינסטנט ארטיקלס בהארץ באנגלית והחשיפה לתכנים שלנו עלתה באופן משמעותי. בשלב הבא היה טבעי שנשתף פעולה עם פייסבוק גם 'בגיור' המוצר לעברית".