Сплит-тестирование массовых email рассылок

Сплит-тестирование

Сплит-тест (также известный как A/B тест) – это метод маркетингового исследования, который позволит вам выявить наиболее эффективный вариант рассылки и отследить поведение подписчиков путем сравнения нескольких вариантов одного письма.

Как создать сплит-тест и какой принцип его работы?

Сплит-тест формируется в Личном кабинете email-сервиса в меню “А/В тестирование → Создать А/В тест”.

В рамках сплит-тестирования вы создаете исходное письмо и один или несколько его альтернативных вариантов, внося изменения в тему, адрес отправителя или контент.

Единый и неизменный параметр в сплит-тесте – это адресная книга с контактами получателей.

Принцип работы А/В теста:

Весь список email-адресов по умолчанию разбивается по принципу: 20% от общего количества email адресов на каждый вариант письма (при желании можно увеличивать или уменьшать процент выборки адресов).
Вы отправляете исходное письмо и его альтернативный вариант на части адресной книги, выбрав критерии для определения победителя.
Сервис определяет рассылку-победителя, которая и отправляется на оставшуюся часть списка.

Победитель может быть определен по одному из двух критериев: количество открытий и количество переходов

Кроме этого, вы можете настроить рассылку выигравшего письма в автоматическом режиме или отправить его вручную после анализа результатов сплит-теста.

Чем больше выборка адресов при тестировании и чем лояльнее ваши подписчики, тем достовернее будут результаты А/В теста.

Технология сплит-теста позволяет проанализировать эффективность ваших рассылок и улучшить их результативность на основе клиентских предпочтений.

Параметры теста

Создание первого ("A") письма

Параметры первого письма для копирования

Создание второго (“В”) письма

Проверка данных перед отправкой

Письмо-победитель