Von Jose Otavio Singer, Vice President, Product Management

Native Advertising hat die digitale Werbung vollkommen verändert. Doch worum geht es dabei genau? Einfach gesagt handelt es sich um eine bezahlte, content-basierte Werbeform, die in Form und Funktion dem User-Erlebnis folgt, in dem Kontext, in dem dieser sich gerade online bewegt.

Marketingspezialisten verlassen sich zunehmend auf Native Ads, da sie im Vergleich zu traditioneller Display-Werbung mehr Vertrauen bei potentiellen Neukunden erwecken und das Engagement steigern. Studien zeigen, dass die Klickraten auf Mobilgeräten bei Native Ads im Premiumbereich um das Vierfache höher liegen als bei nicht-nativer Werbung.

Native Ads werden in verschiedenen Umfeldern ausgeliefert, zum Beispiel als:

• In-feed Content: Redaktionelle Feeds und Streams auf Webseiten wie der von Yahoo, Yahoo Finanzen, Yahoo Sports oder innerhalb der Yahoo-Apps bieten dem User unbezahlte und bezahlte Inhalte in unterschiedlichen Formen. Native Ads sind an den Aufbau von redaktionellem Content angelehnt, werden aber klar als ‚sponsored’ gekennzeichnet.
  
• In-feed Content in sozialen Medien: Soziale Netzwerke wie Tumblr beinhalten sowohl nutzergenerierte Posts sowie Inhalte von Werbetreibenden. Die Werbeformate orientieren sich in ihrer Form an Posts von privaten Nutzern, werden aber klar mit dem Hinweis ‚sponsored’ markiert.
  
• Maßgeschneiderter Content: Umfasst üblicherweise verschiedene Arten von Content, die für ein spezifisches Markenerlebnis angepasst werden. Die Inhalte werden in Form von Bildern, Videos, Audio-Clips, redaktionellen oder anderen interaktiven Elementen ausgespielt und zielen darauf ab, die Marke oder das Produkt des Advertisers zu bewerben.

‚Look and Feel’ ist bei Native Ads der Schlüsselfaktor: Je natürlicher sie sich in das Nutzer-Erlebnis einfügen, desto mehr Engagement erzielen sie. Bei allen Einsatzformen wird die Werbung für den Betrachter klar als solche gekennzeichnet. Zu den aktuell beliebtesten Werbeformaten im Bereich Native  zählen:

• In-feed Display Ads: Diese nativen Display-Werbeformate zeigen Bilder und Werbebotschaften und werden gemeinsam mit redaktionellem Content innerhalb des Streams veröffentlicht.
  
• In-feed Native Video Ads: Native Video Ads werden wie native Display-Ads im redaktionellen Feed platziert; anstelle von Fotos werden Videos eingebettet.
  
• Carousel Ads: Dem User wird eine Auswahl von Bildern, die in Form eines Karussells eingeblendet werden angezeigt. So kann er von Motiv zu Motiv wischen. Je nachdem welches Bild er auswählt, wird er zu einer vom Advertiser definierten Webseite weitergeleitet.
  
• Slideshow Ads: Werbung im Slideshow-Format umfasst mehrere statische Bilder und Botschaften, die zu einem Video zusammengefügt werden.
  

Viele Werbetreibende überlegen, ob sie für ihre Maßnahmen im Bereich Native Advertising eigenen Content kreieren sollen. Das kann effektiv sein, ist jedoch keine zwingende Voraussetzung. Tatsächlich können für alle nativen Werbeformate bestehende Marketing-Inhalte verwendet werden. Das spart nicht nur Zeit, sondern auch Budget.

Wenn Native Ads mit Insights, wie bei Yahoo Gemini, das aussagefähigen Daten und Signale zur Kaufabsicht kombiniert, entsteht ein extrem effektiver Dialog mit potentiellen Kunden. Kontextuelle und Verhaltensdaten geben nativen Kampagnen zusätzliche Durchschlagkraft, indem sie die Relevanz und den Mehrwert für die Zielgruppe steigern. Und dann wäre da noch Programmatic Advertising, das den Entscheidungsprozess beim Einkauf von Werbeplätzen über Demand Side-Plattformen und Real-Time Bidding-Technologien (RTB) automatisiert. Mit Hilfe dieses Verfahrens können Native Advertising-Kampagnen mühelos mit großer Reichweite ausgeliefert werden.

Was bietet Yahoo im Bereich Native Advertising?

Yahoo Gemini wurde 2014 als Plattform für Search und Native Advertising eingeführt. Sie bietet Advertisern die Flexibilität, Werbung entsprechend ihrer spezifischen Ziele und Absichten einzukaufen. Yahoos Plattform für Native Advertising steigert das Engagement der Nutzer, indem es vertrauenswürdiges Premium-Inventar und Werbung auf natürliche Weise zusammenbringt. Yahoo Gemini stellt das Usererlebnis in den Fokus und erzielt somit bessere ROIs für die werbetreibenden Marken.
Advertiser können Verbraucher über Native Ads, die sich harmonisch in das Umfeld der betrachteten Inhalte einfügen, mit ausgefeilten Targeting-Technologien gezielt ansprechen. Dabei können täglich über 2 Milliarden sichtbare Impressions auf den Seiten von Yahoo und im Netzwerk seiner syndizierten Partner erreicht werden.

Werbetreibende können außerdem die Reichweite ihrer Search-Kampagnen steigern, indem sie Native Ads via Yahoo Gemini gezielt an User ausliefern, die bereits Interesse an einem Produkt gezeigt haben. Gleichzeitig stabilisiert oder steigert diese den ROI von Search-Kampagnen.
Native Advertising weist aktuell ein exponentielles Wachstum in allen Märkten auf – und das Geräteübergreifend. Unabhängig davon, ob ihr als Werbetreibende eure Marke promoten, die Installationsraten eurer Apps steigern oder neue Kunden auf die eigene Website lenken möchtet – Native Advertising mit Yahoo Gemini bietet eine Vielzahl von kreativen und wirkungsvollen Möglichkeiten, um eure Marketingziele zu erreichen.

Gerne informieren wir euch individuell, welche Möglichkeiten Native Advertising für eure Marke bietet und freuen uns auf eure Email.