Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.

Bundesministerin Zypries sagt Werbewirtschaft Unterstützung im laufenden EU-Gesetzgebungsverfahren zu

Mit Sorge blickt die IVW nach Brüssel. Dort beschäftigen sich zurzeit EU-Parlament und EU-Ministerrat mit dem von der EU-Kommission vorgelegten Entwurf zu der so genannten E-Privacy-Verordnung. Die Verordnung soll zusammen mit der neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung am 25. Mai 2018 in Kraft treten und ergänzend neue Regeln für das Online- und Direktmarketing enthalten. Die darin vorgesehene Neuregelung für den datenschutzkonformen Einsatz von Cookies betrifft in mehrfacher Hinsicht das Messverfahren, das die IVW-Mitglieder derzeit nutzen. Die IVW-Erhebung der Nutzungsdaten von Internetwerbeträgern wird dadurch auf den Prüfstand gestellt.

In einem Interview mit der WELT hat Andreas F. Schubert - Präsident des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) und der IVW – bereits Anfang März auf die möglichen Konsequenzen hingewiesen, sollte die Verordnung in der vorliegenden Fassung verabschiedet werden:
„Die neutrale Reichweitenerhebung von Webseiten wäre nicht mehr möglich, die für die Medien wie auch deren Werbepartner notwendige übergreifende Marktforschung hätte ein großes Problem.“