Рады сообщить, что мы открываем бесплатные телефонные номера службы поддержки рекламодателей AdWords из Беларуси и Казахстана!

С сегодняшнего дня, если вы, находясь в Беларуси, хотите получить консультацию по работе ваших рекламных кампаний AdWords, ответ на интересующий вопрос или совет по оптимизации, вы можете позвонить по номеру 8 820 001 10581 (звонок бесплатный).

Если вы находитесь на территории Казахстана, вы можете совершить бесплатный звонок по номеру +7 727 345 8236.

Обратите внимание, что рекламодателям Беларуси и Казахстана по-прежнему доступны и другие каналы поддержки. Например, онлайн-чат со специалистом поддержки или электронная почта.

Удачи в рекламных кампаниях! Мы всегда рады будем вам помочь!

автор: Команда AdWords

В преддверии этого праздничного сезона покупатели принимают решения быстрее, чем раньше. Как показывает статистика Google Analytics, сеансы с мобильных устройств стали на 7% короче [1]. Одновременно количество покупок с телефонов и планшетов увеличилось на 64% [2]. Специалисты прогнозируют, что тенденция сохранится. Дело в том, что теперь покупатели лучше знают, что хотят приобрести. Им остается только оформить заказ, а это не требует много времени. Чтобы помочь продавцам адаптироваться к изменившимся условиям, мы расширили возможности ремаркетинга (обратите внимание на то, что реклама местного ассортимента пока недоступна для российских рекламодателей). 

Оптимизация ставок с помощью списков ремаркетинга

Теперь у вас есть возможность настроить кампанию таким образом, чтобы вновь привлекать тех, кто уже совершал покупки в вашем магазине. Для этого достаточно создать список ремаркетинга. С ним вы сможете показывать частым покупателям и тем, кто раньше заходил на ваш сайт, рекламу с учетом их истории поиска. Пользователи будут чаще переходить по объявлениям, и ваша кампания станет более эффективной.

Эффективность списков ремаркетинга уже оценили представители многих компаний:

"Для интернет-магазина Magazines.com списки ремаркетинга оказались очень полезны. Мы нацелили рекламу на тех, кто заходил на сайт, но ничего не покупал. В результате число конверсий с компьютеров и мобильных устройств выросло на 285%, а цена за конверсию снизилась на 68%. Это один из самых эффективных маркетинговых приемов, которые мы когда-либо использовали". Юли Гонзалес (Yuly Gonzalez), ведущий специалист по маркетингу в поисковых системах, компания Rakuten Search

"Благодаря спискам ремаркетинга нашему клиенту, компании Cruiser Customizing, удалось увеличить число конверсий на 78% и повысить рентабельность инвестиций в рекламу на 66%. Теперь мы будем создавать такие списки для всех торговых кампаний". Джереми Браун (Jeremy Brown), вице-президент по маркетингу, компания Metric Theory

[1] Внутренние данные сервиса Google Analytics, сентябрь 2015 г.

[2] Внутренние данные сервиса Google Analytics, сентябрь 2015 г.

Автор: Арчана Каннан (Archana Kannan), менеджер по продукту "Google Покупки"

Люди узнают о новых приложениях разными путями: с помощью поиска в Интернете, при просмотре видеороликов, из рекомендаций в мобильных играх. Ваша задача как разработчика – привлечь внимание к своему приложению, используя все каналы, которые имеются в вашем распоряжении.

С недавнего времени в AdWords стали доступны универсальные кампании, позволяющие продвигать приложение сразу во всех рекламных сетях и на всех ресурсах Google: в Поиске, Play Маркете, контекстно-медийной сети и на YouTube. Несколько простых настроек – и к вашим услугам крупнейшая рекламная платформа в мире с огромной аудиторией пользователей. Универсальные кампании для приложений можно создавать в консоли разработчика Google Play и в AdWords. Подробнее...

Универсальные кампании проводятся в том числе и на YouTube – видеоплатформе, аудитория которой насчитывает более миллиарда пользователей, проводящих сотни миллионов часов в день за просмотром контента. Ваша реклама также сможет появляться в 650 тысячах приложений AdMob и более чем на двух миллионах сайтов контекстно-медийной сети Google. При этом объявления будут показываться по запросам, которые чаще всего используются для поиска новых приложений (таким как "фитнес-трекер" и "мониторинг физической активности" в Google Поиске или "приключенческие игры" и "пазлы" в Play Маркете).

С помощью одной универсальной кампании вы сможете рекламировать свое приложение для Android сразу на всех платформах Google. Это открывает вам доступ к самой широкой аудитории и позволяет добиться максимального числа установок. Плюс ко всему вы экономите время: мы автоматизировали процесс создания кампаний, оптимизацию рекламы и управление аккаунтом, чтобы вам было проще достичь желаемого количества установок по целевой цене.

Настройка за три простых шага

Создать универсальную кампанию можно в AdWords или в консоли разработчика Google Play. Это очень просто. Достаточно указать:

1. Несколько строк рекламного текста, описывающего ваше приложение, и URL видео на YouTube (если оно у вас есть).

2. Местоположение и язык целевой аудитории.

3. Дневной бюджет и целевую цену за установку.

Система добавит изображения, видео и описание вашего приложения из Google Play Маркета и создаст объявление в нескольких форматах, подходящих для разных типов устройств.

После этого мы будем автоматически оптимизировать кампанию, чтобы получить как можно больше установок по целевой цене. Наша самообучающаяся система тестирует разные версии рекламного текста и изображений на всех ресурсах и во всех сетях Google, чтобы определить самые эффективные варианты. Кроме того, на протяжении дня она динамически корректирует ставки, чтобы увеличить количество установок и точность охвата аудитории. Вам больше не придется искать новые сегменты пользователей – универсальная кампания будут делать это за вас.

Видео: представляем универсальные кампании для приложений

Многие разработчики уже оценили простоту настройки универсальных кампаний и получили с их помощью отличные результаты.

Вот, что говорит об этом Хосе Мария Пертуса, директор по маркетингу в компании Linio: "Универсальные кампании позволяют нам рекламировать приложение в Google Поиске, Play Маркете, контекстно-медийной сети и на YouTube. Мы искали способ охватить широкую аудиторию Google и выйти на новые рынки, не создавая для этого несколько кампаний. Настроив всего одну кампанию, мы за месяц получили более 10 000 установок, и их число продолжает расти. При этом цены за установку на 20% ниже, чем в других каналах".

"Универсальные кампании помогли нам расширить присутствие на новых рынках. С помощью всего одной кампании нам удалось охватить целевую аудиторию в Google Поиске, Play Маркете, контекстно-медийной сети, на YouTube и в AdMob. Настроить универсальную кампанию было очень просто, и за первый месяц число установок в самых важных для нас странах удвоилось. При этом цены за установку соответствовали нашим целям. Универсальные кампании для приложений будут и дальше находиться в центре нашей глобальной стратегии привлечения пользователей". – Эндрю Тачстоун, директор по маркетингу в компании Strava

Популярность мобильных приложений продолжает расти, и это открывает новые возможности для вашего бизнеса. Чтобы помочь разработчикам максимально реализовать этот потенциал, Google предлагает все необходимые инструменты для продвижения приложений и рекомендации по их эффективному использованию.

автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами (объявления в мобильном поиске)

С появлением мобильных устройств многое изменилось и для покупателей, и для брендов. Покупатели хотят, чтобы реклама была как можно более актуальной и релевантной. Успеха достигают бренды, которые обращаются к потенциальным клиентам в подходящие моменты – когда те хотят что-то узнать, сделать, купить или куда-то поехать. Google помогает рекламодателям в этом. Благодаря нашим инновациям крупные и мелкие компании могут привлекать внимание клиентов в нужный момент.

На этой неделе на центральной сцене конференции Advertising Week мы расскажем о двух новых продуктах: Customer Match и универсальных кампаниях для приложений. Эти инструменты помогут вам показывать релевантную рекламу потенциальным клиентам в нужное время.

Customer Match поможет охватить самых ценных клиентов

70% онлайн-покупателей согласны, что качество, актуальность и релевантность рекламы влияют на восприятие бренда.[1] Google может помочь вам обратиться к целевой аудитории самыми эффективными способами. Мы учитываем, что и где ищут ваши потенциальные клиенты и какими устройствами они пользуются, когда работают с Google Поиском, читают о промоакциях в Gmail или смотрят видео на YouTube. Сегодня эти данные помогают нам создавать инновационные технологии для более релевантной рекламы.

Ваши наиболее ценные покупатели многого ждут от вас. Теперь Google может помочь вам обратиться к аудитории клиентов, которые уже совершали покупки или участвуют в программе лояльности, с учетом их намерений и контекста.

Customer Match – это новый инструмент, который позволяет сопоставлять пользовательские данные, чтобы охватить наиболее ценную аудиторию в Google Поиске, на YouTube и в Gmail в самые подходящие моменты. Вы можете загрузить список адресов электронной почты, который будет сопоставляться с пользователями, вошедшими в аккаунт Google. При этом соблюдаются безопасность и конфиденциальность данных. В нашем новом сервисе вы сможете создавать кампании и объявления специально для нужной аудитории.

Допустим, вы владелец туристической компании. Теперь вы можете обращаться к клиентам, которые уже участвуют в вашей бонусной программе, именно тогда, когда они планируют очередную поездку. Например, если пользователь сделает запрос "прямые рейсы в нью-йорк" в Google Поиске, то ваши релевантные объявления отобразятся в верхней части результатов поиска на любом устройстве в это самое время. Вы также можете показывать клиентам рекламу на YouTube и в Gmail, чтобы не упустить момент принятия решения.

Customer Match позволяет создавать похожие аудитории для охвата новых потенциальных клиентов на YouTube и в Gmail. Например, вы можете рекламировать прямые рейсы с помощью объявлений TrueView на YouTube, показывая рекламу зрителям с похожими интересами и нужными демографическими данными.

Благодаря этому инструменту ваша реклама будет появляться в нужном месте в нужное время. Такую возможность обратиться к лояльным клиентам предлагает только Google.

Новые инструменты станут доступны рекламодателям по всему миру в ближайшие недели. Подробнее о Customer Match читайте в Справочном центре AdWords.

Продвижение приложений с беспрецедентно широким охватом

Люди узнают о новых приложениях разными способами: с помощью поиска в Интернете, из видеороликов, по рекомендациям в мобильных играх и т. д. Ваша задача – привлечь внимание к своему приложению, используя все доступные каналы.

С сегодняшнего дня в AdWords станут доступны универсальные кампании, позволяющие продвигать приложение сразу во всех рекламных сетях и на всех ресурсах Google: в Поиске, Google Play, контекстно-медийной сети и на YouTube. Чтобы настроить беспрецедентный охват самых больших сетей и платформ мира, понадобится всего несколько простых шагов.

Допустим, вы создали игру-квест. Благодаря универсальным кампаниям для приложений вы можете продвигать ее на YouTube – видеоплатформе, аудитория которой насчитывает более миллиарда пользователей, ежедневно проводящих огромное количество времени за просмотром контента. Ваша реклама также может быть направлена на определенные аудитории, состоящие из пользователей 650 тысяч приложений и более двух миллионов веб-сайтов, входящих в КМС. При этом объявления будут показываться по запросам, которые чаще всего используются для поиска новых приложений (таким как "квесты" и "головоломки" в Поиске и Google Play).

Просто укажите целевую цену установки и предоставьте остальное нам. Универсальные кампании для приложений подходят для любого типа кампаний и позволяют в один шаг увеличить охват и сделать количество установок приложения для Android максимальным по всем службам и платформам Google. Система добавит изображения, видео и описание вашего приложения из Google Play Маркета и создаст объявление в нескольких форматах, подходящих для разных типов устройств.

После этого мы будем автоматически оптимизировать кампанию, чтобы получить как можно больше установок по целевой цене. Тестируя различные варианты текстов и графики во всех доступных сетях Google, мы определим самые эффективные варианты объявлений, которые и будут предлагаться пользователям. Подробнее…

Количество мероприятий и участников на конференции Advertising Week 2015 лишний раз подтверждает, что маркетолог – очень увлекательная профессия. А нам выпала честь участвовать в создании новых продуктов, которые помогают брендам обращаться к потенциальным клиентам в самые подходящие моменты.

[1] Исследование Google и Ipsos "Потребители и микромоменты", март 2015 г.

автор: Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), старший вице-президент Google, направление рекламы и коммерции

Сегодня в рамках кампании #NoHacked мы поговорим о том, как обнаружить и диагностировать набирающий сейчас популярность метод взлома сайтов. Даже если ваш сайт не был взломан таким способом, многие из описанных ниже действий помогут вам обезопасить свой ресурс в целом. В следующей статье мы расскажем, как исправить последствия подобного взлома. Читайте все материалы в рамках данной инициативы с помощью хештега #nohacked (см. часть 1, часть 2, часть 3).

Признаки взлома

Страницы с бессвязным текстом

Характерная черта этого метода взлома заключается в появлении на сайте спам-страниц. Они содержат бессвязный текст с ключевыми словами, ссылками и изображениями, созданный для того, чтобы повлиять на результаты поиска. Страницы с названием в духе www.example.com/pf/download-2012-free-full-crack.html может быть наполнена бессвязным контентом, таким как:

Маскировка

При этом способе взлома часто применяется маскировка, не позволяющая веб-мастеру обнаружить проблему. Под маскировкой подразумевается предоставление неодинакового контента или разных URL веб-мастеру, посетителям и поисковым системам. Например, веб-мастер может увидеть пустую страницу или страницу с кодом статуса HTTP 404 и будет считать, что последствия взлома устранены. Тем не менее, пользователи, переходящие на страницу по ссылкам из результатов поиска, будут перенаправлены на спам-страницу, а поисковые роботы продолжат по-прежнему сканировать бессвязный контент.

Мониторинг состояния сайта

Тщательный мониторинг сайта на предмет взлома позволяет оперативно устранять его последствия и сводит к минимуму возможный ущерб. Для борьбы с этим методом взлома наиболее эффективны следующие способы мониторинга:

Отслеживание всплесков посещаемости

При взломе таким способом появляется множество URL, изобилующих ключевыми словами, которые сканируются поисковыми системами. Проверьте, не наблюдались ли в последнее время на сайте внезапные скачки посещаемости. Если вы обнаружили такой всплеск, откройте отчет Анализ поисковых запросов в Search Console, чтобы выяснить, на какие страницы идет этот трафик и посмотреть, не взломаны ли они.

Отслеживание позиций сайта в результатах поиска

Веб-мастерам следует регулярно проверять, какое место в поисковой выдаче занимает сайт. Это один из способов обнаружить признаки взлома. Чтобы посмотреть проиндексированные страницы своего сайта в поисковой системе Google, воспользуйтесь оператором site: (например, введите в строке поиска site:example.com). Если среди ссылок на сайт вы видите какой-либо бессвязный контент или предупреждение "Возможно, этот сайт был взломан", безопасность вашего ресурса была нарушена.

Настройка оповещений от Google

Рекомендуем вам зарегистрироваться в сервисе Search Console. Он позволяет проверить, не обнаружил ли Google на вашем сайте взломанные страницы. Для этого необходимо посетить страницу "Меры, принятые вручную" или "Проблемы безопасности". Кроме того, если Google обнаружит на сайте взломанные страницы, вы получите уведомление через Search Console.

Также рекомендуем настроить для своего сайта Оповещения Google, чтобы получать по электронной почте уведомления, если Google найдет новые результаты по обозначенному вами поисковому запросу. Можно настроить оповещения на распространенные спам-слова, например [site:example.com скачать бесплатно]. Если придет оповещение о том, что Google выдал новый результат по указанному запросу, вы должны немедленно проверить, какие ваши страницы приводят к этому.

Диагностика сайта

Полезные инструменты

В Search Console есть инструмент "Просмотреть как Googlebot", который позволяет увидеть ту или иную страницу так, как ее видит робот Google. С его помощью вы сможете найти взломанные страницы с маскировкой. Дополнительные инструменты (как платные, так и бесплатные) перечислены в конце статьи.

Поиск взломанных страниц

Если вы не уверены, есть ли на вашем сайте взломанный контент, выполните проверку с помощью Инструмента для восстановления взломанных сайтов. При этом типе взлома для поиска по сайту воспользуйтесь оператором site:. В результатах поиска ищите подозрительные страницы и URL, содержащие множество странных ключевых слов. Если на сайте много страниц, стоит искать более прицельно. Найдите список распространенных спам-слов и добавьте их в свой запрос после оператора site:, например [site:example.com скачать бесплатно]. Повторите это с несколькими спам-словами и посмотрите, что выдаст поиск.

Поиск маскировки на взломанных страницах

Поскольку при взломе такого типа используется маскировка, очень важно проверить обнаруженные описанным выше способом спам-страницы с помощью инструмента "Просмотреть как Googlebot" в Search Console. Не забывайте, что страницы с маскировкой могут выглядеть для вас как страницы 404. Из-за этого будет казаться, что проблема устранена, когда это отнюдь не так. Инструментом "Просмотреть как Googlebot" нужно проверить и главную страницу сайта, поскольку при подобном взломе текст и ссылки нередко добавляются прямо туда.

Надеемся, что эта статья поможет вам диагностировать взлом, при котором сайт заполняется бессвязным контентом. Следите за нашими следующими статьями. На следующей неделе мы расскажем, как устранить последствия взлома. Ищите нас в социальных сетях по хештегу #nohacked и не забывайте делиться своим личным опытом и секретами безопасной работы в Интернете.

Если у вас остались вопросы, задавайте их на нашем форуме для веб-мастеров и в сообществе. Кроме того, посмотрите запись видеовстречи, посвященной вопросам безопасности, которая прошла 27-го августа.

Приложение

Список инструментов, которые сканируют сайт и могут обнаружить проблемный контент. Google не поддерживает ни один из них, кроме VirusTotal.

Virus Total, Aw-snap.info, Sucuri Site Check, Wepawet – это инструменты, которые могут проверить сайт на наличие проблемного контента. Обратите внимание, что проверка указанными сканерами не гарантирует, что вы найдете все типы проблемного контента.

[оригинал статьи на английском]

автор: Эрик Куан (Eric Kuan), специалист по работе с веб-мастерами; Юань Ню (Yuan Niu), специалист по веб-спаму