수년 동안 많은 브랜드 광고주가 온라인 광고를 사용자에게 확실히 노출시키는 방법을 찾으려고 했지만 뚜렷한 해법을 찾지는 못했습니다. 모든 디스플레이 광고의 56%와 모든 동영상 광고의 46%*는 스크롤 해야 볼 수 있는 부분에 게재되거나, 스크롤 할 때 시야에서 사라지거나, 배경 탭에 게재되면서 사용자가 조회하지 못하고 있습니다. Google은 여러 해 동안 이 문제를 해결하기 위해 노력해 왔고, 그 결과로 오늘 3개의 주요한 개선사항을 도입하게 되었습니다. 구체적으로 살펴보면 모든 CPM 캠페인을 조회 가능 CPM 캠페인으로 업그레이드하였고, 새로운 기능인 조회 가능 게재빈도 설정을 개발했으며, 조회가능성 기준에 기반한 보조 보고 통계를 추가로 만들었습니다.

모든 CPM 캠페인이 조회 가능 CPM 캠페인으로 업그레이드됨

Google은 9월에 발표한 바와 같이 조회가능성을 디지털 광고의 기본 요소로 만들기 위한 노력의 일환으로 GDN의 모든 CPM 캠페인을 조회 가능 CPM(vCPM) 캠페인으로 업그레이드하였습니다. 이러한 업그레이드가 완료되면서 Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 사용자가 실제로 광고를 조회하는 경우에만 광고 노출에 대한 비용이 광고주에게 청구되는 소수의 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

2013년부터 애드워즈에서 조회 가능 CPM(vCPM) 구매가 가능해지면서 광고주는 조회가능성에 대한 MRC 업계 표준을 충족하는 디스플레이 및 동영상 노출에 대해서만 비용을 지불할 수 있게 되었습니다. Google의 Active View 기술을 기준으로 할 경우 광고의 50% 이상이 화면에 표시되어야 하며, 디스플레이 광고는 1초 이상, 동영상 광고는 2초 이상 화면에 나타나야 합니다. 올해의 경우 수백억 회의 노출이 이 기준을 충족하지 않아 필터링되면서 이들 노출에 대해서는 애드워즈 광고주에게 비용이 청구되지 않았습니다.

조회 가능 CPM을 통해 브랜드 광고주의 효율적인 구매와 캠페인 목표 달성이 용이해짐

 

파리에 소재한 음향장비 업체인 Devialet는 소비자에게 자사의 스피커와 앰프를 더 많이 알릴 수 있도록 도달범위를 확장하기 위해 캠페인을 CPC에서 vCPM으로 전환했습니다. 그 결과 달러당 조회 가능 노출수가 49% 증가했으며 사이트에 머문 평균 시간이 50% 늘었습니다.

더욱 정확한 관리가 가능한 새 기능인 조회 가능 게재빈도 설정

게재빈도 설정은 동일한 사용자에게 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 기능입니다. 조회가 불가능한 노출의 횟수가 게재빈도 설정의 집계에 포함되면 사용자가 광고주의 의도만큼 광고를 조회하지 못할 수 있습니다.

앞으로 몇 주 동안 게재빈도 설정의 집계에는 애드워즈의 디스플레이 및 동영상 캠페인에서 발생한 조회 가능 노출수만 포함됩니다. 이렇게 되면 광고주는 사용자가 실제로 광고를 조회할 수 있는 횟수를 더욱 정확하게 관리할 수 있습니다. 게재빈도 설정에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 참조하세요.

캠페인 실적을 더욱 정확히 보여주는 새로운 보고 통계

광고주가 디스플레이 및 동영상 캠페인의 실적을 더욱 자세히 파악할 수 있도록 조회가능성을 기반으로 하는 아래의 보조 통계를 추가했습니다.

              •              조회가 가능한 노출의 총 횟수

              •              조회가 가능한 노출의 비율

              •              클릭이 발생한 조회 가능 광고의 비율

광고주는 위의 통계를 통해 사용자가 광고를 조회할 때 어떤 게재위치 및 광고 소재에서 캠페인의 실적이 향상되고 있는지를 더욱 명확히 알 수 있습니다.

Google은 마케팅 관리자와 게시자 간에 투명성, 효율성, 책임성에 기반한 협력 관계를 구축하기 위해서는 조회가능성을 기본 요소로 사용해야 한다고 오랫동안 주장해 왔습니다. 오늘 Google에서 3대 개선사항을 도입하면서 이 목표의 달성에 성큼 다가서게 되었습니다.

게시자: Glenn Wilson, 애드워즈 제품 관리자

*Google 연구, 2014년

오늘날 사람들은 쇼핑, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 등 일상 속에서 수시로 다양한 기기를 이용합니다. 직장의 노트북에서 거실의 태블릿까지, 다양한 기기를 자연스럽게 바꿔 가면서 중단 없이 할 일을 처리합니다. 실제로 온라인 쇼핑객 중 거의 40%가 스마트폰에서 조사를 시작하고 컴퓨터나 태블릿에서 최종 구매를 마칩니다.1 Google이 여러 해 동안 검색, 디스플레이, 쇼핑 전반에서 교차 기기 전환에 투자해 온 이유가 바로 이 때문입니다. 이제 전 세계의 광고주가 교차 기기 통계를 통해 최대 16% 더 많은 전환을 측정함으로써 애드워즈 캠페인의 가치를 더욱 효과적으로 활용할 수 있게 되었습니다.

오늘부터 교차 기기 전환을 측정할 수 있는 기능을 키워드 수준에서 선보이며, 웹사이트 판매, 전화 통화, 앱 다운로드가 이미 포함되어 있는 기본 전환 항목에 교차 기기 전환을 추가할 수 있습니다. 이제 모든 전환을 한 곳에서 확인할 수 있으므로 광고주의 비즈니스에 잠재고객이 참여하는 다양한 방식을 더 심도 있게 이해할 수 있습니다. 또한 이렇게 깊어진 이해를 바탕으로 더 쉽게 필요한 조치를 취할 수 있습니다. 모든 전환을 하나의 항목에서 확인할 수 있으므로 신속하게 자동 입찰을 설정하여 중요한 전환에 중점을 두고 입찰을 최적화할 수 있습니다.

애드워즈 계정의 도구 탭에서 전환을 선택하고 아래의 간단한 두 단계를 완료하면 자동 입찰에서 교차 기기 전환을 사용할 수 있습니다.

1. 설정에서 전환 입찰 측정항목이 '전환 클릭수'가 아닌 '전환수(최적화)'로 설정되어 있는지 확인합니다. '전환 클릭수' 항목에 대해서는 교차 기기 전환 및 기타 기능을 사용할 수 없습니다.
2. '고급 전환 포함'을 클릭하고 '전환' 보고서 항목 및 자동 입찰에 교차 기기 전환 및 다른 고급 전환을 포함하는 체크박스를 선택합니다.

오늘날 소비자는 다양한 기기를 통해 항시 온라인에 연결되어 있습니다. Google은 이러한 환경에 적합한 새 전환 유형에 대한 광고주의 이해를 돕고, 이를 통해 광고 운영을 위한 최선의 의사결정을 내릴 수 있도록 적극 지원하고자 합니다. 애드워즈 도움말 센터에서 자동 입찰에 교차 기기 전환을 포함하는 방법을 확인해 보세요.

게시자: Wilfred Yeung, 애드워즈 입찰 수석 제품 관리자

1 Google과 Ipsos Media CT의 공동 조사: 'The Role of Mobile Search on Store Purchases'(매장 구매에서 모바일 검색이 차지하는 역할), 2015년 8월. 조사 대상 데이터는 지난 3개월 내 완료된 구매임

여러분의 효과적인 온라인 광고 운영을 위해 10월부터 12월까지 구글 애드워즈의 기능들을 소개하는 온라인 세미나가 진행될 예정입니다. 지금 바로 여기를 통해 온라인 세미나에 등록하세요. 30분 동안 진행되는 실시간 온라인 강의에서는 구글 애드워즈에 대한 다양한 교육이 제공됩니다.

온라인 세미나 일정

Day 1. Google 애드워즈 라이트박스 광고 활용하기 10/21 (수) 오전 10:30 ~ 11:00

- 사용자와의 상호 작용이 가능한 라이트박스 광고 기본 설정 및 효과적인 운영법 안내

Day 2. Google 애드워즈 모바일 광고 운영하기 11/18 (수) 오전 10:30 ~ 11:00

- 애드워즈에서 활용할 수 있는 다양한 모바일 광고 형태에 대한 소개 및 운영법 안내

Day 3. Google 애드워즈 보고서 기능 활용하기 12/16 (수) 오전 10:30 ~ 11:00

-  업데이트된 기능을 반영한 애드워즈 내 보고서 기능의 효과적인 활용법 안내

지금 바로, 온라인 세미나 등록하기

지난 9월까지 진행된 애드워즈 세미나 영상들은 아래의 링크들을 통해 시청하실 수 있습니다.
애드워즈 온라인 세미나 유투브 채널을 “구독”하시는 경우 향후 업데이트되는 온라인 세미나를 꾸준히 메일로 받아보실 수 있습니다.

• Google Adwords 온라인 세미나 YouTube 채널:

http://www.youtube.com/channel/UCZJcjJTM6SCHaddfUlmnN_A

세미나와 관련된 더욱 자세한 사항은 구글 애드워즈 지원팀으로 문의해주세요. ([email protected])

사람들이 새 앱을 발견하는 방법은 다양합니다. 온라인 검색을 하다가 앱을 발견하기도 하고, 좋아하는 동영상을 시청할 때 추천을 보거나 모바일 게임을 즐길 때 인앱 추천을 통해 새 앱에 대해 알게 되기도 합니다. 앱 개발자에게는 다양한 채널에서 자신의 앱을 설치할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달범위를 확장하여 다가갈 방법이 필요합니다.

오늘부터 모든 개발자와 광고주가 새로운 애드워즈 캠페인 유형으로 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크에서 앱 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있는 범용 앱 캠페인을 사용할 수 있습니다. 간단한 3가지 단계만 거치면 세계 최대의 플랫폼 및 네트워크에서 개발자의 앱을 효과적으로 홍보할 수 있는 가장 광범위한 도달범위를 활용할 수 있습니다. 범용 앱 캠페인은 Google Play 개발자 콘솔 또는 애드워즈를 통해 만들 수 있습니다. 자세히 알아보기

범용 앱 캠페인을 사용하면 YouTube에서 앱을 홍보할 수 있는데, 이는 매일 수억 시간에 달하는 분량의 콘텐츠를 시청하는 수십억 명의 사용자를 보유한 플랫폼에서 브랜드 인지도를 제고하고 설치를 유도할 수 있다는 뜻입니다. 또한 AdMob 플랫폼을 사용하는 65만 개 이상의 앱과 Google 디스플레이 네트워크의 2백만 개 이상의 웹사이트를 통해 잠재고객에게 도달할 수도 있습니다. 그리고 중요한 점은 범용 앱 캠페인에서는 Google 검색에서 하루 내내 발생하는 '피트니스 트래커' 및 '생산성 향상 팁'이라든지 Google Play에서 '어드벤처 게임' 및 '퍼즐 게임'과 같은 의도가 분명한 검색을 활용할 수 있으며, 따라서 사용자가 다운로드할 새 앱을 찾을 가능성이 가장 큰 순간에 개발자의 앱 광고를 게재할 수 있다는 사실입니다.

범용 앱 캠페인은 하나의 캠페인으로 Google의 모든 광고 플랫폼 전반에서 도달범위를 확장하고 Android 앱 설치를 극대화할 수 있는 캠페인 유형입니다. 또한 자동화된 캠페인 설정, 최적화, 지속적인 계정 관리를 통해 소중한 시간을 절약할 수 있으므로 설치 횟수 및 설치당 비용(CPI) 등 개발자가 설정한 앱 설치 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

3가지 간단한 정보 입력하기

애드워즈 또는 Google Play 개발자 콘솔에서 다음과 같이 간단한 정보 몇 가지를 입력하여 시작할 수 있습니다.

1. 앱을 설명하는 몇 줄의 광고문안 및 앱의 YouTube 동영상 URL(동영상이 있는 경우)
2. 타겟팅하려는 위치 및 언어
3. 일일예산 및 타겟 설치당 비용(CPI)

Google 시스템이 자동으로 개발자의 Google Play 스토어 등록정보에서 앱 이미지, 동영상, 앱 설명을 가져와서 어느 기기에서나 멋지게 게재되는 광고 형식을 만들어 줍니다.

그런 다음, Google 시스템이 자동으로 캠페인을 최적화하고 동적 학습 기능을 사용하여 개발자가 설정한 타겟 설치당 비용(CPI)을 유지하면서 앱 설치 횟수를 극대화합니다. Google의 동적 학습 기능은 다음과 같이 작동합니다. Google은 광고문안 및 앱 이미지의 다양한 버전을 게재 가능한 각각의 Google 서비스와 네트워크에서 테스트하여 어떤 유사 버전의 실적이 가장 우수한지 판단합니다. 또한 매일 지속적으로 입찰가 조정을 활발히 수행하여 설치 횟수를 늘리고 관련성 높은 잠재고객에 맞춰 타겟팅을 최적화합니다. Google의 시스템은 체계적으로 새 타겟팅 세그먼트를 업데이트하고 찾아 주므로 범용 앱 캠페인을 만들면 관리 노력이 적게 드는 자동화된 방식으로 꾸준히 신규 사용자를 확보할 수 있습니다.

범용 앱 캠페인 소개 동영상

많은 개발자가 이미 범용 앱 캠페인이 제공하는 단순성과 설치 유도 효과를 적극적으로 활용하고 있습니다.

Linio의 CMO인 José Maria Pertusa는 다음과 같이 말합니다. "범용 앱 캠페인을 사용해서 회사의 캠페인을 Google 검색, Google Play, Google 디스플레이 네트워크, YouTube 전반에서 쉽게 홍보할 수 있었습니다. 회사에서는 여러 개의 캠페인을 관리할 필요없이 Google의 네트워크가 제공하는 도달범위와 규모를 최대한 활용하여 신규 시장으로 비즈니스를 확장할 방법을 찾고 있었죠. 범용 앱 캠페인에서는 단지 하나의 캠페인만 설정해 주면 되었고, 이를 통해 한 달 만에 10,000건의 신규 설치를 유도할 수 있었어요. 그리고 설치 횟수가 시간이 지나면서 늘어나는 경향을 보이고 있습니다. 다른 채널에 비해 CPI도 20% 낮아졌어요."

"신규 시장에서 성장 속도를 더 높이고 싶었는데, 범용 앱 캠페인 덕분에 간단하고 확장 가능한 방식으로 목표를 달성하는 데 도움이 되었습니다. 단 하나의 캠페인으로 Google 검색, Google Play, Google 디스플레이 네트워크, YouTube와 AdMob에서 운동선수들에게 도달할 수 있었어요. 설정도 쉽고 빨랐으며, 캠페인을 운영한 지 한 달 만에 주요 국가에서 타겟 CPI 목표를 유지하면서 유료 설치 횟수를 두 배로 늘렸습니다. 앞으로도 범용 앱 캠페인은 회사의 글로벌 사용자 획득 전략에서 핵심적인 요소가 될 것입니다."

- Andrew Touchstone, Strava 광고 마케팅 담당 이사

사람들이 정보를 찾고 일상적인 일을 수행할 때 앱을 활용하는 추세가 이어지는 오늘날은 개발자들에게 큰 기대와 포부를 품게 만드는 시기가 아닐 수 없습니다. Google은 개발자의 앱 비즈니스 여정에서 과거 어느 때보다 긴밀한 협력을 통해 비즈니스 성장에 필요한 모든 앱 프로모션 도구와 권장사항을 제공하기 위해 노력할 것입니다.

게시자: Surojit Chatterjee, 모바일 검색 광고 제품 관리 부문 이사

소비자는 필요할 때 언제든지 원하는 것을 바로 갖기 위해 가장 가까이에 있는 기기를 사용할 수 있기 때문에 소비자의 기대치는 더욱 높아지고 있습니다. 마케팅 담당자는 구매, 검색 등 의도가 분명한 순간에 소비자에게 도달하기 위해, 데이터와 기술을 사용하여 적시에 적합한 사용자에게 도달하도록 도와 주는 프로그래밍 방식 광고에 점점 더 많은 관심을 보이고 있습니다. Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 모든 광고주에게 정교한 기술을 제공하므로 브랜드의 중요한 순간에 원하는 고객에게 도달할 수 있습니다.

오늘 Google에서는 디스플레이 광고주를 위해 GDN이 제공하는 기존 기능을 더욱 개선할 수 있는 여러 도구를 출시했습니다.

투명성: 애드워즈 잠재고객 통계를 통해 조치 실행

연령, 위치, 관심분야 등 잠재고객을 제대로 파악하면 마케팅 전략에 대해 보다 정확한 결정을 내릴 수 있습니다. 애드워즈 잠재고객 통계에서는 광고주에게 인구통계, 관심분야, 위치, 기기 사용 등 리마케팅 목록에 있는 사용자에 대해 종합 정보를 제공합니다.* 이 보고서는 애드워즈에서 바로 제공되므로 통계에 따라 빠르고 간편하게 조치를 취할 수 있습니다. 예를 들어 사이트에서 전환을 수행한 대부분의 사용자가 재즈 애호가라면 동일 관심분야 잠재고객으로 캠페인에 추가할 수 있습니다. 또는 대부분의 고객이 25~34세의 여성이라면, 이 연령층의 관심을 유도하도록 광고 소재를 맞춤설정할 수도 있습니다. 자세히 알아보기

예: 애드워즈 잠재고객 통계에 따르면
이 리마케팅 목록에 있는 잠재고객의 30%가 25~35세인 것으로 나타났으며 미국의 경우 평균 19.9%입니다.

벨기에의 통신회사인 BASE는 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여 사이클 애호가가 평균 잠재고객보다 휴대 전화 가입을 구매할 가능성이 2배 더 높다는 사실을 발견했습니다. BASE는 이 통계를 이용하여 사이클 애호가에게 도달한 결과, 전환수가 2배 증가했습니다. BASE는 GDN에서 사이클 애호가에게 도달하여 전환수가 2배 증가했습니다. BASE는 현재 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여 온라인 및 오프라인 캠페인에 정보를 제공합니다.

 

Sony PlayStation은 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여, 클래식 음악 애호가가 브랜드에 참여할 가능성이 높다는 사실을 발견했습니다. 그런 다음 Sony는 GDN에서 이 잠재고객에게 도달하여 평균 동일 관심분야 잠재고객보다 31% 더 높은 조회완료율을 달성했고 이를 통해 예산에 비해 더 많은 조회수를 포착할 수 있었습니다. 현재 Sony에서는 새로운 캠페인의 우수 잠재고객을 찾기 위해 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하고 있습니다.

조회 가능성: GDN을 통해 100% 조회 가능

실제로 56%에[1] 해당하는 대부분의 디스플레이 광고는 스크롤해야 볼 수 있거나 배경 탭에 있으므로 전혀 조회되지 않는 경우가 많습니다. GDN은 조회 가능한 경우에만 광고주가 광고 노출에 대한 비용을 지불하는 유일한 미디어 플랫폼으로 개선될 예정입니다. 즉 광고가 영향을 미칠 수 있는 경우에만 미디어 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. 몇 개월 내로 CPM을 기반으로 구매하는 모든 캠페인은 조회 가능 CPM(vCPM)으로 업그레이드될 예정입니다.

영향력: 동적 리마케팅 광고에 대한 새로운 접근방식

사용자들은 다양한 모양과 크기의 기기를 사용하면서 콘텐츠를 가로 또는 세로로 표시하고, 탭 또는 스와이프하고, 손가락으로 확대/축소하는 등 다양한 작업을 수행합니다. 이는 광고가 다양한 위치에 게재될 수 있도록 유연해야 함을 의미합니다. 오늘 새로 출시된 동적 리마케팅의 새로운 기능을 이용하면 모든 기기 유형에 맞춰 광고의 모양과 크기를 자동으로 조정할 수 있습니다. 또한 광고가 모든 모바일 또는 데스크톱 사이트나 앱에서 더 효과적으로 보이도록 조정되기도 합니다. 예를 들어 로고가 주로 파란색과 노란색이라면 애드워즈에서 이 색을 사용해 광고의 테두리와 배경을 조정할 수도 있습니다. 심지어 애드워즈에서는 다양한 색상의 조합을 시도하여 가장 높은 실적을 유도하는 색상을 사용합니다.광고주는 언제든지 스타일과 선호도에 따라 제시된 색상을 변경할 수 있습니다.

소비자의 기대치를 충족하려면 소비자가 어디에 있든지, 그리고 사용하는 기기 또는 화면에 상관없이 소비자가 원하는 중요한 순간에 소비자의 필요를 충족하는 기술이 필요합니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 소비자의 결정이 이루어지고 원하는 것이 구체화되는 중요한 순간에 브랜드를 노출할 수 있습니다. Google은 GDN을 통해 모든 광고주에게 기업 수준의 기술을 제공함으로써 브랜드의 중요한 순간에 원하는 고객에게 도달할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

게시자: Brad Bender, Google 디스플레이 네트워크 제품 관리 부사장

*모든 통계는 익명으로 집계된 데이터를 기준으로 계산됩니다.

1  Google study, 2014.

모바일은 소비자와 브랜드 모두를 바꾸어 놓았습니다. 소비자는 점점 더 빠르고 더 관련있는 걸 원하고 있고 이런 소비자가 '알고 싶다', '가고 싶다', '하고 싶다', '사고 싶다'라고 생각하는 그 순간에 나타나는 브랜드가 성공을 거두고 있습니다. Google은 그 순간에 사람들이 필요로 하는 걸 제공하는 걸 기본 목표로 삼습니다. Google은 광고 혁신을 통해 크고 작은 기업들도 이렇게 할 수 있도록 돕고 있습니다.

이번 주, Advertising Week의 Times Center Stage에서는 고객 일치와 범용 앱 캠페인이라고 하는, 고객이 원하는 그 순간에 고객에게 도달하게 도와주는 신제품 두 가지를 공개했습니다.

고객 일치를 통해 가장 가치 있는 고객에게 도달하기

온라인 소비자의 70%는 브랜드 인식에 브랜드 메시지의 질, 타이밍, 관련성이 영향을 미친다고 말합니다.1 Google은 관련성이 가장 높은 방식으로 기업과 소비자를 연결합니다. 소비자가 Google에서 검색을 하든 Gmail에서 프로모션을 확인하든 YouTube에서 동영상을 보든, Google은 소비자의 행동, 위치, 시기, 사용하는 기기를 기반으로 가장 관련된 정보를 전달합니다. 오늘날 Google은 이러한 능력을 새로운 광고 혁신으로 강화해 더 관련성 높은 정보를 전달하고자 합니다.

가장 가치 있는 소비자는 더 많은 것을 기대합니다. 그리고 오늘날 Google은 이미 멤버십에 가입해 있거나 구매한 적이 있는 등, 기업과 관계가 있는 소비자에게 의향과 상황에 가장 잘 맞는 방법으로 도달할 수 있게 도와드립니다.

고객 일치는 Google 검색, YouTube, Gmail에서 가장 중요한 순간에 가장 가치있는 고객에 도달할 수 있게 돕는 새로운 제품입니다. 고객 일치를 통해 이메일 주소 목록을 업로드하면 개인 정보를 안전하게 보호하면서 Google에 로그인된 사용자를 찾을 수 있습니다. 그리고 그 잠재고객에 맞게 캠페인과 광고를 만들 수 있습니다.

여행사를 예로 들어 보겠습니다. 이젠 포인트 프로그램에 가입한 고객이 다음 여행을 계획할 때 도달할 수 있습니다. 예를 들어 가입 회원이 Google.com에서 '뉴욕 직항기'를 검색할 때 모든 기기의 검색 결과 상단에 관련 광고를 게재할 수 있습니다. 그리고 회원이 YouTube에서 동영상을 시청하거나 Gmail을 확인할 때 다음 여행을 계획하는 데 도움이 되는 광고를 게재할 수 있습니다.

고객 일치를 사용하면 유사 잠재고객을 만들어 YouTube 및 Gmail에서 제품 및 서비스에 관심이 있을 법 한 신규 고객에게 도달할 수도 있습니다. 예를 들어, 기존 회원과 관심사와 특징이 비슷한 잠재고객에게 TrueView 광고를 게제해 YouTube에서 새 직항기에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

즉, 고객 일치를 통해 적절한 순간에 적절한 메시지를 소비자가 가장 원할 때 바로 전달할 수 있습니다. 이렇게 여러분이 필요한 순간에 가장 소중한 소비자를 만족시킬 수 있도록 돕는 일은 오직 Google만이 할 수 있습니다.

고객 일치와 유사 잠재고객 기능은 몇 주에 걸쳐 모든 광고주에게 제공될 예정입니다. 자세히 알아보기

앱을 최대한 널리 홍보해 보세요

사람들이 새 앱을 발견하는 방법은 다양합니다. 온라인 검색을 하다가 앱을 발견하기도 하고, 좋아하는 동영상을 시청할 때 추천을 보거나 인앱 추천을 통해 새 앱에 대해 알게 되기도 합니다. 비즈니스에 앱을 활용한다면 다양한 채널에서 자신의 앱을 설치할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달범위를 확장하여 다가갈 방법이 필요합니다.

오늘부터 모든 개발자와 광고주가 새로운 애드워즈 캠페인 유형으로 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크(GDN)에서 앱 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있는 범용 앱 캠페인을 사용할 수 있습니다. 간단하고 짧은 단계만 거치면 세계 최대의 네트워크와 플랫폼 전체에서 수많은 잠재고객에게 앱을 홍보할 수 있습니다.

그럼 어드벤처 게임 앱을 예로 들어 보겠습니다. 범용 앱 캠페인을 사용하면 도달범위가 매우 광범위해집니다. 즉, 매일 수억 시간에 달하는 분량의 콘텐츠를 시청하는 수십억 명의 사용자를 보유한 플랫폼인 YouTube에서 설치를 유도할 수 있다는 뜻입니다. 그 뿐 아니라 GDN에 있는 65만 개의 앱과 2백만 개가 넘는 웹사이트 전체에 원하는 잠재고객을 골라 홍보할 수 있습니다. 그리고 무엇보다 범용 앱 캠페인을 사용하면 하루 종일 Google 검색과 Google Play에서 '어드벤처 게임', '퍼즐 게임' 같이 앱 설치 의도가 분명한 검색이 이뤄질 때마다 여러분의 앱을 표시할 수 있습니다.

여러분은 그저 설치당 비용(CPI)만 정하면 나머지는 Google에서 처리합니다. 범용 앱 캠페인은 Google의 모든 광고 플랫폼으로 여러분의 도달범위를 확대하고 Android 앱 설치를 최대로 늘리는 원스탑 캠페인입니다. Google은 개발자의 Google Play 스토어 등록정보에서 앱 이미지, 동영상, 앱 설명을 가져와서 어느 기기에서나 멋지게 게재되는 광고 형식을 만들어 캠페인 설정을 자동화했습니다.

이렇게 만들어진 캠페인은 Google 시스템이 동적 학습을 활용해 원하는 설치당 비용(CPI)에 맞춰 앱 설치수를 극대화하도록 최적화합니다. 그리고 가능한 모든 Google 네트워크에서 광고문안과 앱 이미지를 다양한 버전으로 테스트하면서 가장 실적이 좋은 버전을 찾아 최적의 광고만 실제로 게제합니다. 자세히 알아보기

Advertising Week 2015에서 여러분이 보여주신 성원과 열기를 보니 앞으로도 계속해서 마케팅 부문이 활기를 띠리라 믿어 의심치 않습니다. 브랜드가 가장 중요한 순간에 메시지를 전달하고 소비자에게 도달할 수 있게 도와주는 제품을 만들 수 있게 되어 참으로 영광입니다.

게시자: Sridhar Ramaswamy, 광고 및 상거래 부문 수석 부사장

1 Google과 Ipsos의 공동 조사, 'Consumers in the Micro-Moment'(미시적 순간을 사는 소비자), 2015년 3월

일상 생활에서 이메일은 가족, 친구, 동료와 지속적으로 연락할 수 있는 중요한 만남의 장소가 되었습니다. 또한 이메일을 통해 주말 특가 판매에 대한 안내, 할인 휴가 패키지에 대한 정보, 최신 제품에 대한 정보 등 좋아하는 브랜드의 최신 소식을 받을 수도 있습니다. Google은 수년간 광고주와의 협력을 통해 이메일 마케팅 전략과 테스트 방법을 확장하여 Gmail 광고[1]로 사용자에게 관련성 높은 쿠폰을 제공하고 있습니다. 오늘부터 모든 광고주가 애드워즈에서 바로 기본 Gmail 광고를 사용할 수 있습니다.

양방향 리치 미디어 광고 형식

Google에서는 Gmail 광고를 개발할 때 사용자 참여를 가장 적극적으로 유도할 수 있는 방법을 알아보기 위해 다양한 광고 형식을 테스트했습니다. 이에 따라 표준 텍스트 광고는 Gmail에서 삭제하고, 게재 빈도는 줄었지만 받은편지함 환경에 더욱 완벽하게 통합되는 고품질 기본 광고를 게재하게 되었습니다.

오늘부터 광고주는 디스플레이 네트워크 캠페인을 설정하고 광고 갤러리에서 Gmail 광고 형식을 만들어 애드워즈에서 바로 기본 Gmail 광고를 관리할 수 있습니다. 광고는 크게 두 부분으로 되어 있습니다.

●          Gmail 받은편지함과 일치하는 디자인으로 제작된 접힌 광고가 게재됩니다. 사용자가 접힌 광고를 클릭하면 광고가 펼쳐지면서 세부정보가 표시됩니다.

●          접힌 광고를 클릭하면 확장형 광고 단위가 실행됩니다. 이 광고 단위는 방문 페이지의 다양한 시각 자료와 정보를 전체 페이지 크기로 재현하는 기본 광고입니다. 클릭하여 확장된 후에는 사용자가 광고를 받은편지함에 저장하거나 다른 사용자에게 전달하기 위해 클릭하는 등 콘텐츠에서 발생되는 클릭에 대해서는 비용이 부과되지 않습니다.

광고주는 맞춤 설정 가능한 여러 Gmail 광고 템플릿 중에서 선택하여 확장형 광고 단위에 사용할 수 있습니다. 단일 이미지를 표시하거나, 설명 및 클릭 유도문안 버튼과 이미지가 통합된 프로모션을 강조표시하거나, 한꺼번에 여러 제품을 보여 줄 수 있습니다. 맞춤 HTML 형식을 사용하면 자유롭게 애셋을 구성할 수 있고 동영상, 설문지, 전화번호, 다중 연결, 클릭 유도문안을 포함하여 광고 환경을 더욱 다양하게 구성할 수 있습니다.

확장형 광고 단위의 예

고급 디스플레이 타겟팅으로 잠재고객에게 도달

키워드, 동일 관심분야 잠재고객, 인구통계, 주제 등 이미 익숙한 디스플레이 타겟팅 옵션을 최대한 활용할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 의류 광고주는 '피트니스', '스포츠 용품' 같은 관련성 높은 주제를 선택하거나, '건강 및 피트니스 애호가', '조깅 애호가' 등 동일 관심분야 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

Marriott International 같은 브랜드는 필요한 쿠폰을 찾는 사용자에게 도달하기 위해 이미 Gmail 광고를 사용하고 있습니다.

“미디어 대행사인 Beeby Clark+Meyler와 협력하여 Gmail 광고를 게재해 Renaissance 호텔에 대한 인지도를 향상하고 높은 실적을 달성했습니다. 동영상과 이미지를 큰 광고 단위로 게재하여 Renaissance 호텔에서의 경험을 부각시킴으로써 고객이 목적지 호텔에서 새로운 관심거리를 찾을 수 있도록 했습니다. 또한 광고 대행사인 Anomaly와 제휴하여 풍부한 시각화 자료를 광고에 삽입한 결과, 사용자 참여가 유도되어 사이트 체류 시간이 25% 증가하고 RenHotels.com의 방문당 페이지뷰 수가 18% 증가했습니다. 이 광고 단위를 사용하면서 Renaissance 호텔 브랜드의 도달범위가 지속적으로 향상됨에 따라 해외 Marriott International 브랜드에도 추가적으로 Gmail 광고를 게재하고 있으며 Autograph Collection 호텔에도 곧 Gmail 광고를 게재할 예정입니다." - Amy Sherman, 디지털 마케팅 상무

표시되는 광고에 대해 사용자에게 제어 권한 부여

Gmail 광고의 지속적인 향상과 함께, Google에서는 표시되는 광고 유형을 적극적으로 제어할 수 있는 기능을 사용자에게 부여하고 있습니다. 다른 Google 광고와 마찬가지로 사용자는 광고 설정을 관리하여 원치 않는 특정 광고주의 광고를 삭제할 수 있습니다. 관심기반 광고를 모두 선택 해제할 수도 있습니다.

처음으로 Gmail 광고를 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google 도움말 센터를 참조하세요.

Omry Pruzan, Gmail 광고 수석 제품 관리자

---

[1] Gmail 광고는 Google Apps for Work에 속한 Gmail for work에는 게재되지 않습니다.